20 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Яндекс – крупнейшее медиа в России

Рейтинг медиахолдингов России и стран СНГ

Холдинг РБК совместно с украинской экспертной группой Kwendi подготовили рейтинг топ-25 медиакомпаний на рынках постсоветских стран. В десятку самых крупных холдингов вошли российские медиагиганты.

В ходе исследования были выделены 25 крупнейших холдингов на основе нескольких критериев. Выручка* компании за год показывает финансовую успешность медиабизнеса. Недельный охват аудитории** демонстрирует мас­штаб медиаресурса компании. С помощью критерия «Информационное влияние» редакция определяла, насколько влиятелен этот ресурс и насколько эффективно медиа каждой компании способны донести до потребителя самый важный контент — новостной. И наконец, оценка технического покрытия*** дает представление о технологической емкости рынка и потенциале компании.

Российские медиагиганты

На отечественном рынке лидирующую позицию занимает холдинг «Газпром-Медиа» с выручкой за 2012 год 1,7 млрд долл. Он владеет телеканалами НТВ, ТНТ и «НТВ-плюс», а также радиостанциями «Эхо Москвы», «Сити-FM», Relax-FM, «Детское радио», Comedy Radio, «Радио Next». На второй строке оказалась интернет-компания «Яндекс» — 947 млн долл. Следом за ней идет «Первый канал», выручка за 2012 год достигла 957 млн долл. Замыкает десятку российских медиагигантов холдинг «Медиа-3», принадлежащий братьям Ананьевым. Компания выпускает газеты «Аргументы и факты», «Экстра-М».

В основном в лидерах на российском рынке оказались медиахолдинги, которые владеют телевизионными каналами, — это ВГТРК, «СТС Медиа», «Проф­медиа» и Национальная медиагруппа (НМГ).

По подсчетам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), рекламный рынок в 2012 году достиг 300 млрд руб., что на 13% больше, чем в 2011 году. По-прежнему большая часть рекламных доходов приходится на телевизионный сектор — 143,2 млрд руб. (9%). На втором месте оказался рынок интернет-рекламы (56,3 млрд руб.), обогнав по рекламным заработкам печатную прессу (41,2%).

Украина

Украинский рекламный рынок в 2012 го­ду вырос на 6,9% и составил 1,1 млрд долл.

По прогнозу Всеукраинской рекламной коалиции, в 2013 году рынок вырастет до 1,19 млрд долл. и впервые с 2008 года выйдет на докризисный уровень (в долларовом эквиваленте). Телевизионная реклама по-прежнему доминировала в медиамиксе. Серьезного роста бюджетов в 2012 году на ТВ не наблюдалось. Ставка на футбол и Евро-2012 не сработала, в спонсор­стве также не было зафиксировано бума проданных рейтингов.

Самой крупной медиакомпанией на украинском рынке стала StarLightMedia миллиардера Виктора Пинчука, ее выручка по итогам 2012 года достигла 226 млн долл. В группу входят шесть телеканалов: СТБ, ICTV, «Новый канал», М1, М2 и QTV. Также холдингу подконтрольны газеты «Факты», «Инвестгазета» и MMR. У холдинга есть радиогруппа «Тавр медиа», управляющая следующими шестью национальными станциями: «Русское радио. Украина», «Хит FM», Kiss FM, RadioRocks, «Мелодия» и «Релакс». Компания занимает 11-ю строку рейтинга.

На 15-м месте разместился холдинг UMH Group, единственная публичная компания на украинском медиарынке. Его выручка в прошлом году достигла отметки 150 млн долл. Компания имеет хороший портфель брендов, многие из которых занимают лидирующие позиции на рынке радио («Авторадио», «Наше радио», «Ретро FM»), Интернета (информресурсы korrespondent.net, vgorode.ua, football.ua, порталы i.ua bigmir.net), печатной прессы (газеты «Аргументы и факты» в Украине» и «Комсомольская правда» в Украине», еженедельники — общественно-информационные журналы «Корреспондент», «Фокус», журнал о жизни звезд «Теленеделя»). Кроме того, UMH Group владеет лицензиями на издание таких известных журналов, как Forbes и Vogue.

Казахстан

Третий на постсоветском пространстве рынок по объему рекламной выручки — Казахстан. Лидер рынка — государственный холдинг «Арна-Медиа», представленный телеканалами Evrasia, Kazakstan, Khabar, El Arna. Второй по величине холдинг — «ТВ Медиа» с каналами KTK и NTK. Неофициально контроль над ним приписывают ­Дариге Назарбаевой, дочери президента Казахстана Нурсултана Назарбаева.

Примечание:

* Выручка российских медиахолдингов была взята из официальных финансовых отчетов за 2012 год компаний по РСБУ, МФСО, US GAAP, а также по оценке «СПАРК Аналитик». В отношении закрытых компаний использовалась экспертная оценка выручки. Выручка пересчитывалась в доллары по официальному курсу центробанка страны, в которой работает компания. Для России — по курсу ЦБ на 31 декабря 2012 года.

** Недельный охват аудитории (в миллионах человек, средний показатель 2012 года) каналов, станций, изданий и сайтов компании в городах с населением 100 тыс. и более. Данные по России представлены компанией TNS Russia, по Украине — TNS, GfK USM Radio Research, Gemius Украина, по Казахстану — агентством APR Optimum Media Eurasia OMG.

*** Техническое покрытие — доступность информационного контента для потребителя (в миллионах человек). Оценивались: для ТВ — данные установочного исследования по техническому приему сигнала; для радио — суммарное население городов, в которых возможен прием радиосигнала; для прессы — количество жителей от 12 лет на рынке, на котором оперирует компания; для Интернета — часть аудитории ресурса, ограниченная страной, в которой работает владеющая им компания.

Телевидение снова победило интернет, а «Яндекс.Новости» обогнали Telegram-каналы

Эксперты о главных итогах исследования Mediascope, посвященного медиапотреблению в России

По объемам аудитории телевидение все еще недосягаемо для интернета, хотя доля последнего возросла, но не за счет телеграм-каналов — они, несмотря на возлагаемые надежды, так и не стали одним из основных источников потребления информации в Сети. Таковы основные итоги нового исследования Mediascope, посвященного медиапотреблению в России. «Реальное время» подробно изучило свежую статистику и обсудило ее вместе с экспертами.

Телевидению доверяют больше

Первое общероссийское исследование о структуре медиапотребления жителей нашей страны было проведено компанией Mediascope по заказу Минкомсвязи. В опросе приняли участие более 13 тысяч человек в возрасте от 16 лет во всех регионах страны по репрезентативной для каждого региона выборке.

Как оказалось, несмотря на тянущиеся уже много лет «похороны» телевидения, оно по-прежнему остается основным источником новостей для населения. Так, около 70% опрошенных сообщили, что получают новости именно через этот канал. Его главный соперник — интернет — несколько отстает: из Сети информацию черпают 58% респондентов. На газеты и журналы приходится доля в 19%, а на радио — порядка 13%.

Аналитики предусмотрительно разделили опрошенных на разные возрастные категории, что помогло точнее описать структуру медиапотребления россиян. Вполне ожидаемо, что респонденты 16—24 и 25—34 лет чаще черпают новости из интернета (75% и 73% соответственно). При этом люди не отказывают себе в просмотре новостей по ТВ: так поступают 38% опрошенных в возрастной категории 16—24 лет и 51% среди населения 25—34 лет.

Именно ТВ предпочитает 88% аудитории старше 55 лет, но 40% из них также ищет информацию в Сети. Фото tatar-inform.ru

Смешанная модель медиапотребления наблюдается и в возрастной категории 35—44 лет: 69% называет основным источником новостей интернет, но при этом 65% указывает, что смотрят новости по телевизору. В то же время, 88% аудитории старше 55 лет предпочитает именно ТВ, но 40% из них также ищет информацию в Сети.

Особое любопытство вызывает уровень доверия к тем или иным источникам информации. На долю интернета выпало всего 14%, тогда как телевидению, по данным Mediascope, доверяют 44% опрошенных. В числе лидеров среди телевизионных каналов ожидаемо оказались Первый канал (17%) и «Россия 1» (15%).

«Основная часть аудитории продолжает использовать именно телевизор»

Комментируя исследование Mediascope, генеральный директор ТНВ Ильшат Аминов заявил, что не видит никаких противоречий в опубликованных данных.

Читать еще:  Как подключить безлимитный инет. Безлимитный интернет билайн

— Как показывает международный опыт, телевидение достаточно долго остается основным источником информации, поскольку даже представители интернет-поколения взрослеют, у них появляются дети, внуки, со временем они становятся домоседами и идут по пути наименьшего сопротивления — включают телевизор и смотрят его, — считает собеседник «Реального времени». — Если внимательно изучить исследование, можно увидеть возрастные группы, в которых люди в большей степени получают информацию из интернета. Однако основная часть аудитории продолжает использовать именно телевизор в качестве главного источника новостей.

Также глава татарстанской телерадиокомпании обращает особое внимание на содержание и качество контента.

— Мы рассматриваем интернет и телевидение, как вещательные платформы. К примеру, никто не отменял Smart TV: много моих знакомых смотрят телевидение через интернет, программируя его самостоятельно. Но здесь важен содержательный момент: пользователи ищут интересные программы, качественные документальные фильмы, хорошие сюжеты. Важно, чтобы каждая платформа, включая социальные сети, получала от нас контент, соответствующий формату и требованиям конкретной аудитории. Мы должны быть максимально диверсифицированы и творчески разнообразны для того, чтобы соответствовать каждой из платформ, предлагающей нам свою аудиторию. Сейчас у нас остается один вариант: забирать аудиторию где только возможно, — отметил Ильшат Аминов.

В свою очередь, директор контент-бюро «Хорошая история» Руслан Серазетдинов придерживается несколько иной позиции: «Пока не уйдет поколение 50+, привыкшее получать информацию с телеэкрана (я не говорю про Smart TV или TV on demand), телевидение будет присутствовать. Более того, поскольку все демографические прогнозы говорят о том, что население 50+ будет расти, разрыв между интернетом и ТВ будет сохраняться. Но в какой-то момент это закончится».

«Telegram-каналы в начале пути»

Аналитики также подробно разобрали структуру медиапотребления в интернете и пришли к интересным выводам: главным источником новостей в Сети оказались «Яндекс.Новости» (их назвали 25% опрошенных), второе место — за соцсетью Павла Дурова «ВКонтакте» (10%). В то же время, на Telegram с его каналами, которым многие сулили судьбу медиа, способного в короткие сроки подвинуть традиционные онлайн-ресурсы, пришелся всего 1%.

— Медиапотребление сейчас абсолютно разрозненное и атомизированное. Человек может начать читать новость в Telegram, перейти по ссылке на какую-то другую страницу, посмотреть там, потом увидеть таргетинговую рекламу, перескочить туда и так далее. «Атомов» слишком много и поэтому нельзя с полной уверенностью заявлять: «Вот эта платформа стопроцентно победит всех». Количество появляющихся сейчас каналов постепенно отъедает аудиторию у других платформ, но «сожрать» их полностью оно не может. Интернет отъедает аудиторию у телевидения, TikTok отъедает аудиторию у Instagram, но это не значит, что ТВ или Instagram завтра закроются, — комментирует Руслан Серазетдинов.

По словам гендиректора ТНВ, он также, как и многие, возлагал определенные надежды на Telegram-каналы после их появления.

— Безусловно, это — новые медиа, и надо понимать, что они находятся в начале пути. Главный вопрос, который в данном случае возникает у любого здравомыслящего человека, — вопрос доверия. Я с удовольствием читаю большинство каналов, но мне важно знать, что за ними, допустим, стоят Венедиктов, Симоньян или Соловьев. Я должен понимать кто и с какой позиции со мной разговаривает.

Также я выступаю за моральные принципы, в том числе, в журналистике. Не может быть аморальной журналистики, кидающей кое-что на вентилятор. В данном случае это уже не журналистика, а совсем другой жанр. Ответственность — элемент, который также входит в понятие качественной журналистики. Умение взять на себя ответственность за то, что ты сказал. Я ощущаю это на себе: я несу ответственность за каждое произнесенное слово.

В целом могу сказать, что у Telegram-каналов есть будущее, но доверять им начнут не так скоро. Вопрос доверия в данном случае — самый важный. Все-таки вы строите и меняете свою жизнь, потребляя информацию, которой вы доверяете, — резюмирует Ильшат Аминов.

Радиостанции быстрее остальных медиа теряют рекламу

В I квартале 2020 г. российские медиа начали ощущать влияние коронавируса, рост их рекламных доходов резко замедлился или упал, следует из данных Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Так, доходы интернет-компаний выросли на 10% до 55–56 млрд руб. вместо плюс 20% в 2019 г. Радиостанции потеряли сразу 17% рекламных бюджетов , хотя в 2019 г. их доходы сократились только на 5%. Доходы операторов наружной рекламы в I квартале этого года по сравнению с тем же периодом 2019 г. не изменились. Единственное медиа, которое исправило свое положение в начале 2020 г. – ТВ . Последние полтора года доходы телеканалов падали, но в I квартале они заработали на рекламе 43 млрд руб., что на 3% больше, чем годом ранее.

В целом расходы рекламодателей на продвижение выросли в начале года на 4% до 115–116 млрд руб. Это самые большие затраты рекламодателей в I квартале за всю историю российского рынка , указывают эксперты АКАР.

Во II квартале в минус уйдут практически все российские медиа, говорят опрошенные «Ведомостями» эксперты. Уже в апреле телеканалы потеряли 15% рекламных бюджетов, рассказывали «Ведомостям» источники, близкие к Национальному рекламному альянсу (НРА), главному продавцу телерекламы в стране. Топ-менеджеры нескольких телеканалов полагали, что падение будет еще большее жестким – до 20–25%.

Телеканалы готовятся к падению рекламы

Во II квартале ТВ потеряет 15% доходов, интернет – 10%, радиостанции – 25%, а операторы наружной рекламы – сразу половину доходов, прогнозирует рекламная группа OMD OM. В целом рекламодатели во II квартале потратят на продвижение на 17% меньше, чем годом ранее, считают аналитики группы.

У рекламной группы Media Direction Group такой же прогноз по операторам наружной рекламы, более позитивный прогноз по ТВ (минус 10%) и интернету (без изменений), зато ситуацию на радио эта группа оценивает жестче и предсказывает радиостанциям потерю сразу 40% доходов. Восстановление на рынке радио начнется не раньше августа – сентября, полагает управляющий директор Media Direction Group Денис Максимов.

Группа АДВ в свою очередь также прогнозирует падение на 15% телеканалам во II квартале, рассказал ее представитель и уточнил, что НРА с середины апреля отдает под рекламные ролики меньше времени в эфире, чтобы удержать цену на размещение. Доходы интернет-компаний, по оценке АДВ, увеличатся на 3–5%, радиостанции потеряют 46% рекламной выручки, пресса – 31%, операторы наружной рекламы – 35%.

Получается, эксперты больше всего расходятся в прогнозах по интернет-компаниям. Mail.ru Group уже предупредила инвесторов о падении рекламных доходов во II квартале. Крупнейшая интернет-компания в России «Яндекс» отказалась делать прогнозы, но ее топ-менеджеры подтвердили аналитикам, что в отдельные недели апреля рекламные доходы компании падали.

Отвлекает реклама? С подпиской вы не увидите её на сайте

Печатная газета «Ведомости» не будет выходить с 12 по 31 мая 2020 года из‑за угрозы распространения новой коронавирусной инфекции (COVID‑19), введения в Москве режима повышенной готовности и ограничений, установленных Указом Мэра Москвы от 05.03.2020 № 12‑УМ.

Если у вас есть подписка на газету, вы сможете читать «Ведомости» на сайте без ограничений. Чтобы получить полный доступ к закрытым статьям, напишите нам: podpiska@vedomosti.ru. Укажите email для входа в личный кабинет на сайте и адрес доставки газеты.

Читать еще:  На каком расстоянии смотреть телевизор 49. Как выбрать диагональ телевизора в зависимости от расстояния до экрана? При просмотре телевизора двоится в глазах

Наши проекты

Контакты

Рассылки «Ведомостей» — получайте главные деловые новости на почту

Ведомости в Facebook

Ведомости в Twitter

Ведомости в Telegram

Ведомости в Instagram

Ведомости в Flipboard

Электронное периодическое издание «Ведомости» (Vedomosti) зарегистрировано в Федеральной службе по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия 22 декабря 2006 г. Свидетельство о регистрации Эл № ФС77–26576.

Рекламно-информационное приложение к газете «Ведомости». Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) за номером ПИ № ФС 77 – 77720 от 17 января 2020 г.

Любое использование материалов допускается только при соблюдении правил перепечатки и при наличии гиперссылки на vedomosti.ru

Новости, аналитика, прогнозы и другие материалы, представленные на данном сайте, не являются офертой или рекомендацией к покупке или продаже каких-либо активов.

Сайт использует IP адреса, cookie и данные геолокации Пользователей сайта, условия использования содержатся в Политике по защите персональных данных

Все права защищены © АО Бизнес Ньюс Медиа, 1999—2020

Любое использование материалов допускается только при соблюдении правил перепечатки и при наличии гиперссылки на vedomosti.ru

Новости, аналитика, прогнозы и другие материалы, представленные на данном сайте, не являются офертой или рекомендацией к покупке или продаже каких-либо активов.

Все права защищены © АО Бизнес Ньюс Медиа, 1999—2020

Электронное периодическое издание «Ведомости» (Vedomosti) зарегистрировано в Федеральной службе по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия 22 декабря 2006 г. Свидетельство о регистрации Эл № ФС77–26576.

Рекламно-информационное приложение к газете «Ведомости». Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) за номером ПИ № ФС 77 – 77720 от 17 января 2020 г.

Сайт использует IP адреса, cookie и данные геолокации Пользователей сайта, условия использования содержатся в Политике по защите персональных данных

Радиостанции быстрее остальных медиа теряют рекламу

В I квартале 2020 г. российские медиа начали ощущать влияние коронавируса, рост их рекламных доходов резко замедлился или упал, следует из данных Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Так, доходы интернет-компаний выросли на 10% до 55–56 млрд руб. вместо плюс 20% в 2019 г. Радиостанции потеряли сразу 17% рекламных бюджетов , хотя в 2019 г. их доходы сократились только на 5%. Доходы операторов наружной рекламы в I квартале этого года по сравнению с тем же периодом 2019 г. не изменились. Единственное медиа, которое исправило свое положение в начале 2020 г. – ТВ . Последние полтора года доходы телеканалов падали, но в I квартале они заработали на рекламе 43 млрд руб., что на 3% больше, чем годом ранее.

В целом расходы рекламодателей на продвижение выросли в начале года на 4% до 115–116 млрд руб. Это самые большие затраты рекламодателей в I квартале за всю историю российского рынка , указывают эксперты АКАР.

Во II квартале в минус уйдут практически все российские медиа, говорят опрошенные «Ведомостями» эксперты. Уже в апреле телеканалы потеряли 15% рекламных бюджетов, рассказывали «Ведомостям» источники, близкие к Национальному рекламному альянсу (НРА), главному продавцу телерекламы в стране. Топ-менеджеры нескольких телеканалов полагали, что падение будет еще большее жестким – до 20–25%.

Телеканалы готовятся к падению рекламы

Во II квартале ТВ потеряет 15% доходов, интернет – 10%, радиостанции – 25%, а операторы наружной рекламы – сразу половину доходов, прогнозирует рекламная группа OMD OM. В целом рекламодатели во II квартале потратят на продвижение на 17% меньше, чем годом ранее, считают аналитики группы.

У рекламной группы Media Direction Group такой же прогноз по операторам наружной рекламы, более позитивный прогноз по ТВ (минус 10%) и интернету (без изменений), зато ситуацию на радио эта группа оценивает жестче и предсказывает радиостанциям потерю сразу 40% доходов. Восстановление на рынке радио начнется не раньше августа – сентября, полагает управляющий директор Media Direction Group Денис Максимов.

Группа АДВ в свою очередь также прогнозирует падение на 15% телеканалам во II квартале, рассказал ее представитель и уточнил, что НРА с середины апреля отдает под рекламные ролики меньше времени в эфире, чтобы удержать цену на размещение. Доходы интернет-компаний, по оценке АДВ, увеличатся на 3–5%, радиостанции потеряют 46% рекламной выручки, пресса – 31%, операторы наружной рекламы – 35%.

Получается, эксперты больше всего расходятся в прогнозах по интернет-компаниям. Mail.ru Group уже предупредила инвесторов о падении рекламных доходов во II квартале. Крупнейшая интернет-компания в России «Яндекс» отказалась делать прогнозы, но ее топ-менеджеры подтвердили аналитикам, что в отдельные недели апреля рекламные доходы компании падали.

Хотите скрыть рекламу? Оформите подписку и читайте, не отвлекаясь

Печатная газета «Ведомости» не будет выходить с 12 по 31 мая 2020 года из‑за угрозы распространения новой коронавирусной инфекции (COVID‑19), введения в Москве режима повышенной готовности и ограничений, установленных Указом Мэра Москвы от 05.03.2020 № 12‑УМ.

Если у вас есть подписка на газету, вы сможете читать «Ведомости» на сайте без ограничений. Чтобы получить полный доступ к закрытым статьям, напишите нам: podpiska@vedomosti.ru. Укажите email для входа в личный кабинет на сайте и адрес доставки газеты.

Наши проекты

Контакты

Рассылки «Ведомостей» — получайте главные деловые новости на почту

Ведомости в Facebook

Ведомости в Twitter

Ведомости в Telegram

Ведомости в Instagram

Ведомости в Flipboard

Электронное периодическое издание «Ведомости» (Vedomosti) зарегистрировано в Федеральной службе по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия 22 декабря 2006 г. Свидетельство о регистрации Эл № ФС77–26576.

Рекламно-информационное приложение к газете «Ведомости». Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) за номером ПИ № ФС 77 – 77720 от 17 января 2020 г.

Любое использование материалов допускается только при соблюдении правил перепечатки и при наличии гиперссылки на vedomosti.ru

Новости, аналитика, прогнозы и другие материалы, представленные на данном сайте, не являются офертой или рекомендацией к покупке или продаже каких-либо активов.

Сайт использует IP адреса, cookie и данные геолокации Пользователей сайта, условия использования содержатся в Политике по защите персональных данных

Все права защищены © АО Бизнес Ньюс Медиа, 1999—2020

Любое использование материалов допускается только при соблюдении правил перепечатки и при наличии гиперссылки на vedomosti.ru

Новости, аналитика, прогнозы и другие материалы, представленные на данном сайте, не являются офертой или рекомендацией к покупке или продаже каких-либо активов.

Все права защищены © АО Бизнес Ньюс Медиа, 1999—2020

Электронное периодическое издание «Ведомости» (Vedomosti) зарегистрировано в Федеральной службе по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия 22 декабря 2006 г. Свидетельство о регистрации Эл № ФС77–26576.

Рекламно-информационное приложение к газете «Ведомости». Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) за номером ПИ № ФС 77 – 77720 от 17 января 2020 г.

Сайт использует IP адреса, cookie и данные геолокации Пользователей сайта, условия использования содержатся в Политике по защите персональных данных

«Яндекс» стал главным медиа в России

Крупнейшим медиа России в прошлом году впервые стал «Яндекс», а не «Первый канал». Выручка интернет-компании в 2013 г. выросла на 37% до 35,7 млрд руб., и «Яндекс» обогнал «Первый» по доходам. Теперь его выручка больше канала на четверть.

Читать еще:  Заставить Windows запомнить отображение файлов в папке

Доходы «Первого» в прошлом году увеличились только на 1,6% до 29,6 млрд руб., следует из отчета компании. При этом весь рынок телерекламы в прошлом году вырос на 9%.

В рунете более высокая концентрация денег, чем на ТВ, в том числе и поэтому «Яндекс», работая на втором по величине рекламном рынке, смог догнать абсолютного лидера. «Яндекс» контролирует половину онлайн-рекламы в стране, «Первый» — только 20,1% эфирной телерекламы.

Рекламные доходы всего рунета пока заметно отстают от доходов телеканалов. По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), рынок интернет-рекламы вырос до 27% до 71,7 млрд руб., а рынок телерекламы — на 9% до 156,2 млрд руб. Тем не менее за последние пять лет доля интернета в рекламных бюджетах выросла почти в четыре раза (в 2013 г. — 21,9%), а доля ТВ — практически осталась прежней (47,7%).

Весной 2012 г. «Яндекс» обогнал «Первый» по аудитории в возрасте 12-54 лет, но с тех пор TNS изменила панель и теперь измеряет интернет по более взрослой — 12-64 лет. По ней поисковик пока отстает от «Первого». Сейчас на «Яндекс» ежедневно заходит 20 млн человек, а телеканал смотрит 21,8 млн человек (данные в городах с населением более 100 000 человек в январе — ноябре, более свежих данных нет).

Но на рекламном рынке «Яндекс» и «Первый» нельзя назвать прямыми конкурентами. Большую часть выручки — почти 90% — «Яндексу» приносит контекстная реклама, т.е. объявления, привязанные к поисковой выдаче, и только небольшая доля доходов приходится на медийную (баннерную) рекламу. Пересечение по рекламным бюджетам у «Первого» и «Яндекса» очень невелико, говорил прежде «Ведомостям» председатель АКАР Сергей Пискарев, контекстную рекламу дают прежде всего небольшие и средние компании, это микробюджеты, такие рекламодатели не размещались на «большом телевизоре» и никогда туда не придут. С другой стороны, контекст может отъедать доходы у региональных каналов, это одна из вероятных причин снижения темпов роста рынка телерекламы в регионах, признает он.

В отсутствии между ними конкуренции за рекламные деньги убеждены и сами компании. «Мы не считаем “Яндекс” конкурентом, наше пересечение в коммерческой (медийной) рекламе — порядка 10%, — говорил прежде представитель “Первого канала”. — Мы рады достижениям этой компании, с помощью контекста она привлекает совершенно новых рекламодателей, которые иначе бы не пришли на рекламный рынок, так что “Яндекс” способствует общему росту рынка».

«Подавляющая часть выручки “Яндекса” — доходы от контекстной рекламы, поэтому прямой конкуренции с “Первым” за рекламодателей у нас нет, мы занимаем разные рекламные ниши, — соглашался представитель “Яндекса”. — ТВ дает возможность охватить большую аудиторию, в то время как интернет помогает показать рекламу именно тому пользователю, который интересен рекламодателю».

«Все медиаканалы конкурируют между собой, — возражал управляющий директор BBDO Андрей Брайович. — Если мы возьмем списки клиентов, которые размещаются на «Первом» и на «Яндексе», то пересечение между ними, к примеру, в категориях ритейл и автомобили будет очень большим, а это одни из крупнейших рекламных категорий. Конечно, рекламодатели не выбирают конкретно между «Яндексом» и «Первым», но они распределяют бюджеты между ТВ и интернетом в целом, доля последнего явно растет и львиная часть онлайн-бюджетов уходит «Яндексу».

Впрочем, «Первый» признает усиление конкуренции с интернетом за зрителей. В последние годы на состояние и динамику телевизионной аудитории возрастающее влияние оказывает интернет, указано в годовом отчете канала. Как источник информации, развлечения и профессионального контента он стал основным конкурентом телевидения, особенно для молодых поколений телезрителей, сообщается в документе.

Компания запускает рекомендательную систему для медиа

«Яндекс» запускает новый инструмент для онлайн-медиа — виджет с набором рекомендованных читателю материалов. Предполагается, что он будет ориентироваться на интересы каждого пользователя и повышать глубину просмотра материалов на сайтах. Подобные системы уже существуют, но качество их рекомендаций не всегда высоко, говорят участники рынка.

«Яндекс» запускает инструмент для интернет-изданий, который представляет собой набор ссылок на материалы сайта, собранных с помощью рекомендательной системы, рассказали “Ъ” два источника на рынке медиа. В пресс-службе «Яндекса» подтвердили, что «рекомендательный виджет» будет запущен 23 января. Он будет представлять собой блок релевантных для каждого читателя медиа материалов и текстово-графической рекламы.

18,7 миллиарда рублей

составила выручка «Яндекса» от продажи рекламы на сайтах партнеров его рекламной сети за девять месяцев 2019 года

При отборе публикаций рекомендательная система будет ориентироваться на интересы пользователя, ее смогут использовать партнеры рекламной сети «Яндекса», для которых она будет бесплатной, уточняют в компании. Там ожидают, что инструмент «благоприятно повлияет на рост доходов от рекламы», увеличатся глубина просмотра и время, которое пользователи проводят на сайтах.

В «Яндексе» говорят, что ряд СМИ уже протестировали инструмент. В их числе Znak.com, «Фонтанка.ру», Starhit и др. В компании утверждают, что по результатам бета-тестирования средний CTR (показатель кликабельности) виджета составил 19,5%, глубина просмотра при его использовании оказалась выше на 32%, а средний рекламный доход от визита одного посетителя сайта был больше в 2,8 раза.

Мнения участников рынка пока расходятся. Технический директор Znak.com Дмитрий Сидоров утверждает, что доходность рекомендательного виджета «вышла на первое место среди всех блоков на сайте», при этом качество рекомендаций в нем продолжает расти. «”Яндекс” на правильном пути, но с точки зрения эффективности к этому инструменту есть еще много вопросов. Имея опыт использования других виджетов, в том числе Relap и Taboola, можем сказать, что продукт еще требует много доработок»,— сообщил президент Hearst Shkulev Media Виктор Шкулев.

Некоторые собеседники указывают на схожесть продукта с «Яндекс.Дзеном», виджеты которого медиа также встраивают на свои страницы. В «Яндексе» утверждают, что «Дзен» и новый виджет не будут конкурировать между собой. «Продукты решают разные задачи, все зависит от того, что в приоритете у конкретного ресурса»,— заявил представитель «Яндекс.Дзена».

«Яндекс.Новости» стремится к нейтралитету

«Такие инструменты актуальны, потому что медиа движутся в сторону автоматизации и встает вопрос: тратить ресурсы на разработку решения или найти подходящее у стороннего поставщика»,— отмечает главный редактор Rusbase Светлана Зыкова. По ее словам, виджет ждет конкуренция с уже существующими многочисленными рекламными сетями.

«Это явно не контентный, а трафикогонный проект, который создан для увеличения трафика в рекламной системе “Яндекса”. Вопрос: могут ли материалы нишевых СМИ, которые предполагают более высокий порог входа и уровня понимания темы, нагонять трафик? Как правило, нет. Скорее всего, большинству именно нишевых СМИ от такого инструмента будет ни горячо ни холодно»,— пессимистичен основатель проекта N+1, сообществ «Лентач» и «Образовач» Андрей Коняев. Он скептично относится к качеству рекомендаций контента в подобных системах. «Ранее мы тестировали виджет Relap, который также использует рекомендательный алгоритм, и при этом всем читателям выпадала статья “Первым американцам вживили титановые сфинктеры”»,— сетует господин Коняев.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов: