5 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Доля Apple на рынке смартфонов упала до 15,6%

iPhone в плюсе: Apple снизила долю рынка, но повысила выручку от смартфонов

Продажи iPhone в России выросли на 2% в штуках по сравнению с 2017 годом. В денежном эквиваленте Apple заработала на продажах смартфонов в России в 2018 году больше на 17%. Если в 2017 году Apple продала 3,87 млн iPhone на 138 млрд рублей, то в 2018 уже 3,96 млрд устройств на 162 млрд рублей. Данные по состоянию на 7 декабря предоставила объединенная компания «Связной Евросеть».

Несмотря на рост продаж, доля смартфонов Apple продолжает снижаться как на российском, так и на мировом рынке. По итогам года «Связной Евросеть» прогнозирует потерю Apple 1 процентного пункта российского рынка в денежном выражении и 0,2 процентного пункта — в штучном. По предварительным итогам года (на первую неделю декабря) доля рынка у Apple — 34,7% в денежном выражении против 35,7% годом ранее, однако в количестве проданных устройств это всего лишь 13,2% (против 13,4% в 2017 году) от всего рынка смартфонов в России.

В 2018 году Apple выпустила сразу три новых смартфона: iPhone XS, iPhone XS Max и iPhone XR. Официальная цена iPhone XS в России начинается с 87 990 рублей, iPhone XS Max — 96 990 рублей. Более бюджетный iPhone XR стоит 64 990 рублей. Так как уменьшение доли в рублевом эквиваленте ощущается заметнее, чем в количественном, а цены на новые iPhone с каждым годом растут, это означает, что спрос покупателей смещается в сторону старых моделей.

Именно высокие цены на новые модели iPhone и обеспечивают Apple самую большую долю рынка по финансовым показателям, потому что по количеству проданных смартфонов в 2018 году компания опустилась со второго места на третье.

Лидером по продажам смартфонов в мире остается Samsung — 26% выручки рынка. Второе место долгое время занимала компания Apple: из-за более высоких цен iPhone покупают меньше, чем устройства корейского гиганта. Но во втором квартале 2018 года компания Honor/Huawei обогнала Apple со своими 27% (Honor — 19%,Huawei — 8%) рынка и вышла на второе место в мире по объему продаж смартфонов.

По подсчетам «Связной Евросеть», в 2018 году Apple продала 156 000 ноутбуков на 14,9 млрд рублей, показав рост сразу на 62%. В 2017 году компания заработала лишь в этом сегменте только 9,2 млрд рублей, продав 91 000 устройств. Таким образом в количественном отношении рост был выше, чем в денежном — на 71%. Это опять же говорит о том, что покупатели предпочитали менее дорогие модели.

Продажи iPad от Apple в 2018 году также показали хороший рост — на 31% или на 2,2 млрд в денежном выражении: с 7 млрд рублей до 9,2 млрд рублей. В этом году, по предварительной оценке, в России было продано 260 000 планшетов, что на 42% больше, чем в 2017 году, когда покупатели приобрели 183 000 iPad.

При этом доля Apple на рынке ноутбуков в штучном выражении ниже, чем на рынке планшетов — 15,4% от всего количества проданных ноутбуков (доля рынка выросла на 3,8 процентного пункта относительно 2017 года). На рынке планшетов доля Apple увеличилась на 7,4 процентного пункта, до 28,4%.

Доля компании на рынке по выручке от всех продаж ноутбуков составляет лишь 5,9% в штучном выражении (на 2,1 процентного пункта больше, чем по итогам 2017 года).

Это означает, что несмотря на небольшую долю рынка всех проданных мобильных устройств, планшетов и ноутбуков, и даже несмотря на снижение доли рынка по сумме выручки от продажи iPhone, Apple на российском рынке занимает лидирующие позиции по выручке именно за счет высоких цен на устройства.

Если профиль продаж Apple в мире будет такой же как в России (увеличится доля недорогих устройств), то американскому производителю смартфонов угрожает падение доходов из-за патентных споров с Qualcomm. На данный момент компания проиграла иски чипмейкеру в Китае и Германии, что угрожает ей ограничением поставок старых моделей смартфонов. А как видно из анализа, именно они сейчас составляют основную выручку компании.

У Apple трагедия. Продажи iPhone в Китае катастрофически упали

В Китае отмечено 35-процентное падение продаж смартфонов Apple. Оно связано с торговой войной с США и отсутствием у жителей страны интереса к iPhone новых моделей. Это может повлечь за собой практически 18-процентное снижение прибыли компании.

Китайцам не нужен iPhone

Спрос на смартфоны iPhone показал едва ли не рекордное падение в Китае – одном из ключевых рынков для Apple. Снижение продаж в ноябре 2019 г. оказалось двузначным и даже отразилось на стоимости акций компании.

По данным аналитика брокерского отделения Credit Suisse Мэтта Кэбрела (Matt Cabral), продажи iPhone на территории КНР просели на невероятные для Apple 35%. Акции компании на фоне этого упали в цене на 1%.

Также, ссылаясь на данные Министерства промышленности и информационных технологий Китая, эксперт сообщил о 7,4-процентном сокращении поставок техники Apple в Китай в период с сентября по ноябрь 2019 г. по сравнению с аналогичным периодом 2018 г. «Мы ожидаем падения прибыли Apple в Китае на 17,5% за три месяца (сентябрь, октябрь и ноябрь 2019 г.)», – добавил он.

Как пишет CNBC, проблемы Apple на рынке КНР связаны в первую очередь с торговой войной между США и Китаем, которую в 2018 г. развязала американская сторона. Штаты начали оказывать давление на правительство Китая посредством попыток «уничтожения» техногиганта Huawei, что побудило многих китайцев отказаться от продукции Apple в пользу решений отечественной корпорации.

Читать еще:  Apple разработает ОС для управления "умным домом"

Однако основных причин падения спроса на новые смартфоны Apple в Китае две, и вторая из них – это низкий спрос на смартфоны линейки iPhone 11, в особенности на младшую модель. Это связано в первую очередь с практически полным отсутствием инноваций в сравнении с линейкой 2018 г., которая, как сообщал CNews, не имела оглушительного успеха на глобальном рынке.

Без Huawei не обошлось

По данным аналитической компании Canalys, отсутствие у китайцев желания покупать новые iPhone на фоне более технологичных (и более доступных) отечественных мобильников повлекло за собой еще и снижение доли Apple на китайском рынке смартфонов. Если в II квартале 2019 г. она составляла 5,8%, то по итогам третьей четверти она рухнула до 5,2%, хотя в III квартале 2018 г. она составляла и вовсе 7%. В процентном соотношении доля Apple в Китае и раньше была небольшой, однако ключевым этот рынок для нее делает общее число жителей.

В итоге те 1,8%, что потеряла Apple, забрала себе компания Huawei, с которой и началась торговая война, и которой так сильно досталось после майских указов президента США Дональна Трамп (Donald Trump). За год ее доля китайского рынка выросла с 24,9% до 42,4%, и она крепко удерживает первое место среди крупнейших поставщиков смартфонов.

В этом рейтинге Apple находится на пятом месте, уступая, помимо Huawei, известным в России компаниям Xiaomi, Oppo и Vivo. Все три бренда показали незначительное сокращение своих рыночных долей.

Проблемы на других рынках

Продажи смартфонов Apple сокращаются не только в Китае – подобное происходит и в Европе. Так, в июне 2019 г. продажи iPhone в Старом свете рухнули на четверть, что стало худшим результатом Apple в этом регионе за последние пять лет. Впрочем, компания Samsung тоже продемонстрировала спад, как и ряд других брендов, но только не Huawei.

По итогам II квартала 2019 г., когда интерес европейцев к iPhone заметно снизился, компания Huawei нарастила поставки на 66,13% до 13,5 млн устройств в сравнении со второй четвертью 2018 гю. Доля рынка вендора составила 25,39% против 14,86% годом ранее.

В конце июля 2019 г., как сообщал CNews, Apple заявила о резком падении продаж смартфонов в глобальном масштабе, что отразилось на размерах ее выручки. В своем финансовом отчете за III квартал финансового 2019 г., завершившемся для нее 29 июня 2019 г. она сообщила, что впервые за семь лет доход с реализации iPhone составил меньше 50% совокупной ее выручки за указанный период.

Неудачи актуальных iPhone на рынке повлекли за собой снижение квартальной операционной прибыли Apple с $12,6 млрд до $11,5 млрд в годовом исчислении. Чистая квартальная прибыль уменьшилась с $11,5 млрд до $10 млрд за тот же период времени, а доход компании на одну акцию уменьшился на 7% – до $2,18 за одну бумагу.

В ноябре 2019 г. стало известно о проблемах Apple и на российском рынке. Ее поставки на российском рынке падают четвертый квартал подряд, если говорить о количестве устройств, однако по деньгам компания оставалась лидером рынка. Теперь же все изменилось – в III квартале продажи Samsung в денежном выражении впервые оказались больше, чем у Apple.

Впрочем, российский рынок по состоянию на декабрь 2019 г. не является приоритетным для Apple. На это указывает объем выручки ООО «Эппл Рус», российского представительства Apple – за весь 2018 г. она составила 197,2 млрд руб. (около $3 млрд по курсу ЦБ на 3 декабря 2019 г.), а это всего лишь немногим больше 1% мировой выручки Apple за 2018 г.

Рынок может ждать снижение во втором квартале

На фоне удачного для рынка смартфонов первого квартала ритейлеры сохраняют оптимизм и в отношении апреля—июня. Они надеются, что падения удастся избежать, хотя часть экспертов уже прогнозируют снижение на 10–20% из-за осторожности потребителей и провального с точки зрения продаж апреля. В первом квартале ритейлеры агрессивно снижали цены, но теперь прекратили это делать, что и отражается на продажах, поясняют аналитики.

По итогам второго квартала 2020 года продажи смартфонов и мобильных телефонов в России покажут околонулевую динамику, заметного падения не произойдет, рассчитывают опрошенные “Ъ” ритейлеры. По мнению директора по закупкам «Ситилинка» Олега Пчельникова, продажи будут на уровне прошлого года, при этом доля онлайн-канала окажется выше, чем годом ранее, из-за ограничений на работу торговых центров. Падение продаж с учетом сезонности не такое большое, как можно было бы ожидать на фоне введенных правительством ограничений, так что, скорее всего, после их снятия рынок должен вернуться к значениям, плюс-минус равным показателям прошлого года, соглашается гендиректор компании diHouse (входит в группу «Ланит») Юрий Родный.

С ними не соглашается аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. По его прогнозу, по итогам второго квартала продажи снизятся на 20% в деньгах и на 25% в штуках. «Основная причина — закрытие офлайн-точек торговли, и здесь важно, будут ли послабления в июне. Не во всех регионах онлайн-продажи оказались столь же доступы, как и офлайн. Также на рынке отразится удовлетворенный спрос на устройства в первом квартале»,— рассуждает он. Больше всего на продажах скажется закрытие офлайн-магазинов с конца марта, а также осторожное поведение потребителей на рынке в связи с падением реальных доходов, добавляет аналитик IDC Ольга Бабинина.

Но по итогам всего квартала падение смягчится до 10%, полагает директор департамента «Мобильные средства связи» «Марвел-Дистрибуции» Павел Вьюков. «Сильная просадка в апреле может быть частично компенсирована в мае, а в июне все еще есть шансы выполнить намеченные планы. Онлайн-продажи хоть и не полностью, но компенсировали закрытие традиционного ритейла»,— говорит он.

Читать еще:  Google Nexus 6 замечен в GFXBench

Рынок подержанных смартфонов вырос в самоизоляции

Онлайн-сегмент действительно растет. Заказы смартфонов в интернете выросли на 47% год к году в марте и на 29% в апреле, свидетельствуют данные сервиса «Яндекс.Маркет Аналитика». «Так как первые недели марта и аналогичный период в апреле имеют схожие показатели, преждевременным будет говорить, что пользователи уже купили все нужные им гаджеты. Начиная с апреля мы отмечаем рост товарных поисковых запросов мобильных телефонов. В апреле их искали на 17% чаще, чем в марте»,— утверждает гендиректор сервиса Илья Зинченко.

Сопоставимые цифры приводит «М.Видео-Эльдорадо». Спрос был обусловлен высокой маркетинговой активностью ритейлеров и производителей и интересом россиян к новым флагманским моделям, пояснили в группе.

При этом поставки смартфонов в Россию начали падать уже в первом квартале. По итогам января—марта, их объем снизился на 4% год к году, до 6,57 млн устройств, свидетельствуют данные IDC. Аналитики компании сочли такие результаты хорошими на фоне снижения курса рубля и ограничительных мер властей. В первом квартале в Россию ввозили те устройства, что не удалось продать в Европе из-за введения карантина, отмечает Эльдар Муртазин. «При этом ряд ритейлеров, например “М.Видео” и МТС, начали агрессивно снижать цены на многие массовые модели, что спровоцировало интерес со стороны потребителей»,— указывает он. Однако сейчас потребительские цены на смартфоны, по оценке аналитика, вновь пошли в рост, что и отразится на результатах второго квартала.

Технологии

Гаджет

Эра завершилась: продажи iPhone обновили антирекорд

Продажи iPhone вновь упали до рекордного уровня

Apple предоставила финансовый отчет за третий квартал 2019 год, по итогам которого отчиталась о сокращении прибыли на 13%. Несмотря на то, что Mac и носимые устройства компании продемонстрировали хорошие показатели, все внимание аналитиков сконцентрировано на айфонах, объемы реализации которых упали настолько, что выручка от их продаж составила меньше половины выручки всей компании.

По итогам третьего квартал 2019 года выручка Apple составила $53,8 млрд, увеличившись на 1% относительно прошлого года. При этом прибыль компании сократилась на 13%.

При этом объем продаж iPhone сократился на 12%, а выручка составила $25,9 млрд против $29,4 в прошлом году.

Таким образом, впервые с 2012 года выручка от продаж айфонов составила менее половины общей выручки Apple.

Внимание финансовых аналитиков будет приковано к следующему отчету компании, так как он будет включать в себя продажи следующей линейки iPhone, а также, вероятно, доходы от двух новых сервисов по подписке — Apple TV+ и Apple Arcade. Впрочем, учитывая печальную тенденцию по выручке от реализации айфонов, которые некогда были самым популярным продуктом компании, Apple остается надеяться только на носимые устройства.

Кроме того, накануне публикации отчета появилась информация о том, что все три модели iPhone образца 2020 года будут иметь поддержку 5G. Этот факт натолкнул пользователей социальных сетей на мысль о том, что айфоны 2019 года покупать вовсе не стоит, так как они не будут представлять собой ничего инновационного. Учитывая эту информацию, сентябрьская линейка iPhone вряд ли порадует Apple рекордами.

«Apple отчиталась ростом выручки на 1% до $53,81 млрд при сокращении прибыли на 13%. При этом оба показателя превзошли ожидания: выручка — почти на 1%, а прибыль на акцию — на 4%. Компания пересмотрела свои прогнозы по выручке до $61-63 млрд. Основным драйвером роста финансовые показатели Apple неожиданно обеспечили Mac и iPad, продажи которых выросли на 10% и 8% соответственно. При этом объемы реализации iPhone упали на 12%», — рассказал «Газете.Ru» Вадим Меркулов, директор аналитического департамента ИК «Фридом Финанс».

Выручка от сервисов, которая станет одним из основных драйверов роста для Apple после 2021 года, увеличилась на 12,6% до $11,5 млрд, показав самый низкий темп с 2015 года, что ставит под сомнение финансовый потенциал этого сегмента.

За 2018 год 65% выручки компании поступило от продаж смартфонов и 15% от сервисов, а для полной трансформации структуры выручки поступления от этого сегмента должны вырасти как минимум вдвое.

Продажи Apple Watch, AirPods и других «сопутствующих» девайсов в отчетном периоде увеличились на впечатляющие 48%, превысив объемы реализации iPad и почти догнав Mac.

«Считаю, что продажи этой категории продукции станут третьим по значению источником выручки в 2020 фискальном году. Аксессуары по маржинальности превосходят любой другой сегмент бизнеса компании, что предотвратит серьезное падение прибыли. Однако растущие расходы на исследования (+15% г/г в отчетном квартале) и покупка мобильного бизнеса Intel приведет в ближайшие два-три года к уменьшению маржинальности до 18-19%. Несмотря на ухудшающуюся ситуацию, Apple продолжит генерировать денежный поток за счет трансформации своего бизнеса. Целевая цена по акции компании до конца года — $226», — заключил Меркулов.

На прошлой неделе стало известно, что Apple заключила сделку с Intel по покупке модемного бизнеса компании за $1 млрд. Учитывая, что «яблоко» давно хотело начать выпуск собственных чипов, это можно назвать удачным приобретением.

Новое подразделение также поможет Apple получше подготовиться к внедрению 5G в 2020 году.

Несмотря на то, что к этому времени на рынке появятся айфоны, в которых, скорее всего, будут установлены модемы от Qualcomm, не исключено, что в будущем «яблоко» сможет выпускать свои чипы, став более независимым от других.

Кроме того, собственные модемы позволят Apple обеспечить грамотную синхронизацию «железа» и софта.

Впрочем, некоторые аналитики считают, что Apple выкрутила Intel руки, заставив продать бизнес за бесценок.

Роб Эндерли из Enderle Group рассказал Business Insider, что Intel оказался в «ужасной позиции для переговоров», так как пытался избавиться от убыточного подразделения и был не в том положении, чтобы торговаться с Apple.

Читать еще:  Разные устройства из блока питания dvd плеера. Импульсный источник питания на базе блока из DVD-проигрывателя. После проведения всех вышеизложенных действий, блок питания двд был закреплён в корпусе плеера

«Intel по сути отдал свою интеллектуальную собственность за $1 млрд. И эта сумма гораздо меньше «нескольких миллиардов», которые изначально прогнозировались», — считает аналитик Bernstein Research Стейси Расгон.

Доля Apple на российском рынке смартфонов взлетела на треть

В ноябре Apple заняла 43,1% российского рынка смартфонов в деньгах и 16,4% в штуках. Это следует из материалов компании – партнера нескольких производителей электроники. Данные подтвердили сотрудники двух компаний – ритейлеров электроники. По расчетам другого ритейлера, доля Apple в ноябре в деньгах оказалась даже чуть выше – около 45%. По его словам, для iPhone это рекордная доля в России за последние семь лет.

Двумя месяцами ранее, в сентябре, доля iPhone в России в деньгах и штуках составляла 32,6 и 13,8%, отмечено в материалах партнера нескольких производителей. То есть за два месяца доля Apple на российском рынке смартфонов в денежном выражении выросла не менее чем на 10,5 п. п., а в натуральном – на 2,6%.

В то же время доля основного конкурента Apple Samsung в деньгах и штуках снизилась за два месяца на 6 и 1 п. п. до 25 и 24,6%.

Прирост на 10,5 п. п. за два месяца не рекорд для Apple, утверждает представитель МТС Дмитрий Солодовников. В октябре 2016 г., в первом полном месяце после начала продаж iPhone 7 в России, по сравнению с августом доля Apple в деньгах выросла более чем на 14 п. п., вспоминает он. Правда, эта доля была ниже, чем в ноябре 2017 г., – 40,5%,свидетельствуют материалы производителя электроники.

Продажи новых iPhone побили все рекорды

Обычно Apple каждый год выводит на рынок по одному флагманскому смартфону. Но в этом году почти одновременно состоялся запуск двух устройств. В конце сентября Apple начала продажи в России iPhone 8. А 3 ноября в продаже появился iPhone X – самый дорогой смартфон за всю историю этого бренда. В октябре в России было продано чуть больше 77 000, рассказывали «Ведомостям» сотрудники нескольких ритейлеров. А в ноябре вместе было продано более 130 000 iPhone 8 и iPhone Х. С выходом двух новых iPhone в конце сентября и ноябре снизились продажи всех смартфонов дороже 40 000 руб., заметил сотрудник одной из розничных сетей.

Рост доли рынка – следствие почти одновременного появления на рынке iPhone 8 и iPhone Х, считает представитель Inventive Retail Group (владеет сетью магазинов Apple re:Store) Людмила Семушина. Выход iPhone X впервые в истории продаж iPhone в России состоялся одновременно со странами первой волны, напоминает она. После выхода новых моделей произошло снижение цен на iPhone 7, которые также стимулировали продажи iPhone в России, утверждает Семушина. Продажи iPhone 8/8 plus и iPhone X в re:Store уже на треть выше прошлогодних продаж iPhone 7/7plus, а впереди еще дни максимальных предновогодних продаж, говорит она.

Ежегодный выпуск новых флагманских смартфонов Apple стимулирует спрос на продукцию бренда, отмечает руководитель департамента «Мобильная техника» «М.видео» Сергей Сухоруков. Обычно всплеск спроса длится пару месяцев, после чего расстановка сил между ведущими игроками рынка восстанавливается – в качестве подарков в преддверии Нового года популярны смартфоны и от Apple, и от Samsung, отмечает он. В этом году эффект от выхода новинок для Apple оказался сильнее, чем в предыдущие годы, так как на рынок вышли практически одновременно сразу две модели, продолжает Сухоруков.

Apple и Samsung теряют долю рынка смартфонов

После того как Тим Кук отчитался о доходах своей компании, посыпалась волна исследований. Недавно мы публиковали информацию о рынке планшетов от IDC, согласно которой Apple продолжает лидировать, но постепенно сдается под напором большого количества устройств от других производителей. Теперь пришло время оценить ситуацию на рынке смартфонов, где тенденция очень похожая.

Рынок смартфонов растет, и компании вроде Lenovo и Huawei явились двигателями этого роста. Последняя удвоила свои поставки в сравнении с результатами второго квартала 2013 года. Производители, не вошедшие в пятерку лидеров, занимают 45,8% рынка, и это очень и очень много. Ситуация ровно такая же, как и на рынке планшетов. Мелкие компании притесняют гигантов своим количеством, и на данный момент нет причин для прекращения этой тенденции.

По материалам 9to5Mac

Читайте также

Когда Apple в 2016 году выпустила оригинальный iPhone SE, очень многие вздохнули с облегчением. Ведь тогда тех, кто предпочитал компактные смартфоны крупным, было куда больше. Однако с течением времени идея Стива Джобса о том, что дисплей должен иметь такой размер, чтобы до его верхнего края можно было дотянуться большим пальцем, подзабылась, и потребность в небольших […]

Коронавирусная инфекция, которой на сегодняшний день заразилось более миллиона человек, не только подвергла опасности жизни и здоровье людей, но и поставила под сомнение дальнейшие перспективы развития бизнеса во всём мире. Ведь если предприятия не имеют возможности исправно функционировать и зарабатывать деньги, очевидно, что большая часть из них к концу всеобщего карантина попросту не выживет. Поэтому, […]

Антимонопольное ведомство Франции наложило на Apple штраф в размере 1,1 миллиарда евро, сообщается на сайте ведомства. Причиной для такого взыскания стало нарушение правил конкуренции на местном рынке. Как оказалось, Apple сговорилась с двумя оптовыми поставщиками фирменной техники Tech Data и Ingram Micro, чтобы те не конкурировали друг с другом, а также диктовала цены ритейлерам со […]

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов: