5 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

ТОП-15: Самые Полезные Расширения Для Фейсбук 2018 года

Содержание

14 полезных инструментов для работы с Facebook

По статистике каждый пятый житель нашей планеты зарегистрирован в Facebook. При всей своей неоднозначности и недружелюбном интерфейсе, эта социальная сеть захватила мир и от нее уже никуда не деться. Радует, что в Facebook люди заходят не только глянуть картинки с кошками и поделиться смешными видеороликами. Социальную сеть используют для бизнеса и продвижения сотни тысяч (если не миллионов) компаний, стартапов, блогеров, писателей, поваров, журналистов, продавцов, SMM-щиков, учителей и других. Facebook стал мощным инструментом для ведения дел, бизнеса, развития компании или начала нового проекта. К тому же никто не отменял прокрастинацию за просмотром видеоприколов, живых эфиров, смешных гифок и прочего. Представленные здесь плагины и приложения сделают работу с Facebook проще и эффективнее, а безделье веселее.

Расширения

FMessenger

Плагин открывает удобное окно с правой стороны экрана. По сути это полноценная и компактная вкладка Facebook, на которой можно просматривать ленту новостей, следить за группой, читать сообщения и отвечать на них. Теперь не нужно постоянно держать открытой вкладку социальной сети — достаточно нажать кнопку на панели расширений.

Photo Zoom for Facebook

Суть работы этого расширения проста, но необычайно полезна. После его установки, наведите мышкой на любой пост или картинку в любимой социальной сети и она автоматически увеличивается.

Facebook Album & Photo Manager

Удобный и простой плагин, который разделяет уже существующие на вашей странице в Facebook фотографии по папкам, позволяет создавать новые, загружать туда фото, редактировать их, обрабатывать фильтрами и накладывать эффекты перед публикацией в профиле.

Save to Facebook

Просматривая ленту в Facebook пользователи часто находят полезные посты. Такие публикации хочется прочитать позже, чтобы подробно с ними ознакомится или почерпнуть нужную информацию. А может сейчас просто нет на это времени, а на глаза попала отличная публикация, например с нашего сайта. В этом случае поможет расширение Save to Facebook. После его установки на панели плагинов появится сине-белая закладка. Увидели интересный пост в Facebook — нажали кнопку и статья (новость, прикольное видео, гифка, фото и так далее) сохраняется в отдельной вкладке. В свободное время переходите на нее и читайте понравившийся пост. Интересно, что плагин сам делит хранящуюся информацию на удобные категории (Ссылки, видео, продукты, места).

Remove All Politics From Facebook

Простое, но действенное и спасительное расширение, при включении которого с вашей ленты в Facebook исчезнут все политические посты, обсуждения, скандалы, интриги и расследования. Правда шутки о политике плагин не убирает. Проверено.

Invite All Friends on Facebook

Это расширение поможет если вы часто создаете группы или мероприятия. Плагин поможет одним нажатием кнопки пригласить всех друзей. Теперь не нужно мучаться и нажимать бесчисленные галочки напротив имен друзей. Invite All Friends on Facebook сделает все за вас.

Flatbook

Расширение меняет привычный внешний вид Facebook на более современный дизайн. А еще этот плагин блокирует рекламу, увеличивает читабельность текстов, добавляет удобную панель и помогает настроить ленту новостей по категориям

Приложения

Messenger Lite

Это облегченная официальная версия приложения для обмена сообщениями. Подойдет для бюджетных смартфонов, для пользователей со слабым интернетом или тех, кто не хочет забивать память устройства стандартным приложением (весит меньше 10 Мб).

Менеджер Страниц Facebook

Приложение помогает администраторам групп контролировать происходящее на страницах. «Менеджер cтраниц Facebook» позволяет просматривать статистику сообщества, опубликовать фотографии, посты, написать сообщение и отвечать на комментарии.

Скачать на Android или iOS

Facebook Groups

С помощью этого приложения можно следить за тематическими или созданными группами, их обновлениями, искать и создавать новые группы по увлечениям интересам и потребностям. И никакой сторонней рекламы, лишнего шума, постов, политики и прочего. Следите лишь за тем, что действительно интересно.

Скачать на Android или iOS

Менеджер рекламы на Facebook

«Менеджер рекламы на Facebook» — это полноценное приложение, в котором можно писать и создавать рекламные объявления, отслеживать их статистику, эффективность, затраченные деньги и текущее состояние дел.

Скачать на Android или iOS

Stickered for Messenger

Приложение имеет огромную базу стикеров, наклеек, смайлов и фотофильтров.
Это поможет сделать из скучной фотографии модный и веселый стикер,а потом поделиться им с друзьями через Facebook Messenger.

Скачать на Android или iOS

Strobe for Messenger

Приложение делает из фотографий (из галереи или камеры) пользователя гифки и помогает делиться ими через Facebook Messenger.

Скачать на Android или iOS

Shout! for Messenger

Программа рисует на фотографиях, добавляет текст и различные эффекты, чтобы создавать новые мэмы, прикольные мини-истории или просто веселые картинки. А также позволят обмениваться ими с помощью Facebook Messenger.

Скачать на Android или iOS

Надеюсь вы воспользуетесь рекомендациями и превратите Facebook в лучшее средство для вашего продвижения, общения с друзьями и полезного времяпрепровождения. Обо всех приложениях и расширениях, которые мы не упомянули в этой статье, как обычно пишите в комментариях. Спасибо что вы с нами. Ваша редакция gg .

Для тех, кто хочет знать больше:

Подписывайтесь на наш нескучный канал в Telegram, чтобы ничего не пропустить.

Запуск рекламы в Facebook и Instagram: от подбора интересов до масштабирования кампаний

Интернет-маркетолог и создатель сообщества «Пошаговый маркетинг» Александр Бакалов отвечает на главные вопросы о подборе интересов для таргетинга в Facebook Ads и обучении алгоритмов, а также объясняет, как можно масштабировать кампании.

Как проходит обучение кампаний Facebook и когда считается завершенным

Прежде чем перейти к выбору интересов, нам надо разобраться с процессом обучения кампаний и понять, как оно влияет на работу и эффективность кампаний. Facebook не просто показывает рекламу аудитории с выбранными интересами, но и всячески тестирует комбинации этих интересов, чтобы достичь наилучших результатов исходя из цели рекламной кампании. Например, если мы выбираем цель «Трафик», то система выбирает из аудитории таргетинга людей, которые будут наиболее охотно кликать. Если цель «Сообщения», тогда Facebook смотрит, люди с какими интересами чаще всего кликают, и перенаправляет рекламу на них.

Период, пока Facebook занимается поиском лучшей комбинации интересов, и называется «Периодом обучения рекламных кампаний в Facebook». Обычно для обучения алгоритма требуется около 50 целевых действий.

Целевыми действиями могут быть клики, сообщения Странице или конверсии на сайте. Это, опять же, зависит от выбранной вами цели рекламной кампании. После достижения 50 целевых действий кампания (группа объявлений) считается закончившей обучение.

По моему личному опыту, для получения более стабильных результатов лучше достичь примерно 250–300 кликов (если ваша цель «Трафик») и 100–150 конверсий (в случае цели «Генерация лидов» или «Конверсии»). Обычно с момента достижения подобных значений, стоимость целевого действия (CPA) перестает прыгать и выравнивается.

Давайте разберем, как происходит само обучение рекламной кампании. Например, мы создали аудиторию с четырьмя интересами и границей возраста от 25 лет:

В течение периода обучения Facebook дает каждому из этих интересов определенное количество показов и оценивает, как люди разного возраста с каждым из этих интересов реагируют на рекламу. Если люди с каким-то интересом плохо реагируют, то Facebook начинает давать людям с этим интересом меньше показов. Если же социальная сеть видит, что люди с каким-то интересом, наоборот, хорошо реагируют на рекламу, тогда Facebook подбрасывает этой группе еще показов.

В результате интересы с самой лучшей реакцией на рекламу получают больше всего показов и остаются в приоритете.

Как подобрать интересы для рекламы в Facebook и Instagram

По этому вопросу есть несколько мнений:

Одни считают, что лучше подобрать как можно больше интересов , полностью описывающих представителя целевой аудитории: от профессиональных интересов до фильмов, которые могут ему нравиться.

Вторые утверждают, что лучше использовать только профильные и околопрофильные интересы . Например, если наша ЦА — владельцы мотоциклов, то мы подбираем интересы, связанные с мототехникой и близкими к ней темам.

Я придерживаюсь второго подхода: лучше создавать более точные таргетинг-наборы с нужными интересами. Это позволяет системе Facebook быстрее протестировать профильные интересы и выявить их лучшую комбинацию. На тесты гигантского пула интересов из абсолютно разных областей нужно больше времени.

Рекомендую исключать из таргетинга следующие аудитории: аудитории вашего аккаунта в Instagram и бизнес-страницы в Facebook, аудиторию сайта и look-alike. Эти аудитории лучше тестировать отдельно, и для достоверности результатов их лучше исключать из аудитории обычного таргетинга.

Нужно ли ограничивать возраст?

У меня такой подход: если рекламодателя есть продукты под разные возрасты, то, безусловно, нужно создавать отдельные объявления, группы и аудитории с конкретным возрастом под каждый продукт. Например, если вы продаете крема и для женщин от 25 лет, и для женщин от 45 лет, то под каждую из этих возрастных групп вам нужно создать свою аудиторию.

Но если у бизнеса нет столь строгой сегментации по возрасту, то я бы советовал ставить только нижнюю границу возраста. Например, мы продаем премиальные автомобили, то вполне логично поставить возраст от 25 лет, потому что у людей в 20 лет, скорее всего, просто не будет денег на дорогие авто. Конкретные же возраста в этом случае прописывать нет смысла, так как Facebook самостоятельно сможет определить, какой возраст лучше всего реагируют на рекламу и приносит больше всего целевых действий.

Наложение аудиторий: как избежать внутренней конкуренции

Наложение аудитории (оверлап) — это ситуация, несколько кампаний или групп конкурируют между собой за одного пользователя, так как нацелены на одни и те же интересы. В результате — расход увеличивается, а эффективность падает: если пользователь уже перешел по одному объявлению, то вероятность его реакции на другое намного ниже — так увеличивается число неэффективных показов.

Как этого избежать? Во «ВКонтакте» эта проблема решается просто: мы собираем аудиторию посмотревших нашу рекламу и исключаем ее из показа. Таким образом, неэффективные показы исключаются.

Но к сожалению, в Facebook исключить пользователей, уже видевших рекламу, нельзя, поэтому нам приходится следить за таким параметром, как наложение аудиторий. Для этого переходим в раздел «Аудитории»:

Затем выбираем аудитории, которые мы хотим сравнить на пересечение, и находим инструмент «Пересечение аудиторий»:

Читать еще:  Главные скрытые функции вк. Секреты вк

Facebook показывает процент пересечения аудиторий:

Важно: пересекаться могут не только аудитории, сформированные по интересам, но также и аудитории сайта, социальных сетей (аккаунта Instagram и Страницы Facebook), а также look-alike сегменты.

Когда мы выяснили процент пересечения аудиторий, нам надо понять, что делать дальше. Я действую в зависимости от процента пересечения аудиторий.

Если аудитории пересекаются на 15–20% , то я просто исключаю интересы одной аудитории из другой при помощи инструмента «Исключить людей»:

Мы просто исключаем некоторые интересы и следим, что процент оверлапа менее 10%:

Если наложение аудиторий более 20–25% , то я предпочитаю объединять их . Я считаю, что нет смысла отдельно тестировать аудитории, которые пересекаются более чем на четверть: лучше проверить результаты на принципиально разных аудиториях и понять, какие из них стоит оставить, а какие — отключить.

Масштабирование рекламных кампаний в Facebook

Масштабирование — это увеличение числа ключевых действий при сохранении примерно такой же стоимости целевого действия. То есть мы увеличиваем объем трафика и при этом сохраняем такие же показатели по стоимости заявки и ее качеству.

Приступать к масштабированию рекламных кампаний стоит только тогда, когда они уже закончили свое обучение и достигли KPI. Если мы начнем менять настройки в еще не обучившейся рекламной кампании, алгоритм Facebook сбросит оптимизацию и обучение начнется заново, а время и деньги на предыдущий период обучения кампании будут потрачены зря.

Масштабирование бывает двух видов: за счет увеличения бюджета и с помощью расширения аудитории.

Масштабирование за счет увеличение бюджета

В этом случае мы постепенно увеличиваем дневной бюджет, благодаря чему наращиваем объем трафика. Такая стратегия подходит, когда у вас есть большой запас еще неохваченной аудитории и минимальная частота показа на одного человека.

Учтите некоторые нюансы масштабирования за счет увеличения бюджета.

Перед началом убедитесь, что в кампаниях приемлемая частота — показатель отражающий, сколько в среднем раз один человек из этой аудитории увидел ваше объявление.

Если у вас частота более двух, значит, что ваше объявление уже показывается людям по второму кругу.

В случае увеличения бюджета при высокой частоте показов одному пользователю количество целевых действий может резко вырасти, а эффективность кампании упасть.

Повышайте бюджет на 15–20% раз в 2–4 дня . Резкое увеличение бюджета может вызвать рост стоимости целевого действия. Особенно это актуально для кампаний, которые только-только закончили этап обучения.

Это может быть обусловлено тем, что алгоритм Facebook просто не будет знать, как грамотно распределить весь «свалившийся на него с неба» бюджет. Поэтому я советую увеличивать бюджет постепенно, чтобы приучать алгоритм перерабатывать его без резких скачков.

Внимательно следите за стоимостью целевого действия во время увеличения бюджета . В первые 2–4 дня после увеличения бюджета может наблюдаться рост CPA. Это нормально, если стоимость меняется на 25–35%, так как с каждым увеличением бюджета идет небольшая перестройка алгоритма.

Но если вдруг CPA взлетела на 50–100% и не снижается в течение двух дней и более, то вам стоит «откатить обратно» бюджет.

Масштабирование за счет расширения интересов, пола, возраста или географии

Такое масштабирование подходит, если у вас высокая частота показа на человека, и вы замечаете постепенный рост CPA и падение эффективности РК. В этом случае вы находите новую аудиторию, снижаете частоту показа и удерживаете эффективность рекламы на действующем уровне.

Помимо расширения дательного таргетинга, вы также можете расширить рамки пола и возраста или, если вы выходите на новые рынки, расширить геотаргетинг.

Нюансы при использовании этого способа масштабирования:

Убедитесь, что рекламные кампании действительно хорошо обучились . Напомню, что нужно ориентироваться не на 50 целевых действий, а лучше на 250–300 кликов (если ваша цель «Трафик») и 100–150 конверсий (если у вас цели «Генерация лидов» или «Конверсии»). Именно такие цифры могут гарантировать, что обучение действительно подошло к концу.

Если вы добавляете новые интересы, то не нужно одновременно увеличивать бюджет . Не стоит сильно перегружать алгоритм Facebook, так как одновременное увеличение бюджета может привести к его разбалансировке и резком росте стоимости целевого действия.

В этом случае я советую действовать последовательно: сначала вы расширяете интересы, затем ждете окончания дообучения кампании с новыми интересами и только потом постепенно увеличиваете бюджет. Такой подход позволит вам избежать резкого скачка CPA.

Добавляйте тематические интересы . При расширении интересов не стоит добавлять те, что не относятся к вашему продукту. Действуйте точно так же, как и при первоначальном подборе интересов — выбирайте только тематические.

Будьте готовы к росту стоимости целевого действия . Это вполне нормально, когда значительное расширение аудитории приводит к росту CPA. Важно, чтобы вы еще до начала масштабирования определили приемлемые для вас критерии и регулярно отслеживали стоимость CPA в первое время после добавления новых интересов.

Кроме ручного добавления интересов, вы также можете использовать автоматическое — опцию расширения интересов за рамками существующей выборки.

Заключение

В этой статье я разобрал, в какой степени эффективность рекламы зависит от алгоритмов оптимизации Facebook и с какими сложностями и вопросами вы можете столкнуться при подборе интересов, а также масштабировании существующих аудиторий.

Facebook

Appnow

# ПОЛЕЗНОЕ
15 расширений для браузера, которые пригодятся SMM-специалистам

Мы собрали для вас 15 полезных расширений для браузеров, которые могут существенно облегчить работу SMM-специалиста.

1. Buffer — быстрое и легкое расшаривание в социальных медиа

Buffer позволяет расшаривать контент любого сайта, блога или страницы. Расшаривание охватывает заголовок страницы, а также любые связанные фотографии. Опытные пользователи могут пойти дальше и расшарить отдельную фотографию.

2. Gighy — забавные гифки для улучшения ваших новостей

Помимо Twitter и Pinterest, GIF-файлы теперь поддерживают и другие соцсети, например, Google и Tumblr активно их используют. Становится все удобнее иметь готовую идеальную гифку, чтобы выразить свои чувства в новости, ответе или комментарии. Расширение Giphy позволяет искать нужную гифку через огромные архивы Giphy.com и вставлять сокращенные URL для картинок, которые вы выберете.

3. Pocket / Instapaper / Evernote — выбор контента для расшаривания

Расширения типа «Прочитать это позже» очень экономят время. Pocket, Instapaper и Evernote позволяют сохранить пост или статью, чтобы прочитать их позже. Для этого вам нужно нажать всего одну кнопку.

4. Instagram для Chrome — фотографии из Instagram прямо в вашем браузере

Это один из лучших способов управлять своей лентой в Instagram с компьютера. Расширение Instagram для Chrome позволит вам просматривать свою ленту и профили друзей, лайки и комментарии к фотографиям, получать уведомления и даже углубляться в детали, например, в фильтры, не отходя от монитора. Сервис максимально приближен к официальному приложению и является чрезвычайно полезным для брендов, которые хотят управлять лентой своего Instagram, не доставая телефон из кармана.

5. Bitly — создание, расшаривание и отслеживание сокращенных ссылок

Расширение для браузеров Bitly содержит все стандартные функции сокращателей ссылок: обычное сокращение, аналитика и кнопки скопировать-и-расшарить. Помимо этого, Bitly идет на шаг дальше и позволяет собирать сокращенные ссылки в группы, так что вы можете работать с группами идентичных ссылок. Другая интересная особенность — Bitly может сообщить, когда ссылка достигнет заданного вами числа просмотров.

6. Riffle — полная информация о любом пользователе Twitter

Это расширение добавит новый поток информации в вашу ленту Twitter. Нажмите на любую иконку Riffle или имя пользователя, и расширение отобразит данные этого пользователя, в том числе его аккаунты в других социальных сетях, статистику Twitter, самые используемые хештеги и категории, топ упоминаний, топ URL и многое другое.

7. Window Resizer — проверка твитов, постов и обновлений на экране любого размера

Скорее всего, не все будут просматривать новости в соцмедиа на таком же экране, как у вас. Поэтому такое расширение, как Window Resizer, может оказаться очень полезным для просмотра ваших новостей. Расширение работает на основе предварительно заданных параметров, которые имитируют iPhone, планшеты и десктопы, так что вы можете самостоятельно настроить размеры и порядок разных вариантов.

8. Ritetag — мгновенный анализ ваших хештегов

Это расширение размещает свою цветовую кодировку хештегов прямо в редакторе Twitter. Ritetag обеспечивает обратную связь о популярности и силе используемых хештегов. Зеленый — хорошо, синий — недостаточно, красный — слишком много.

9. Social Analytics — быстрый просмотр статистики расшариваний на любой странице

Зайдите на пост и нажмите иконку Social Analytics, чтобы увидеть количество расшариваний этого поста. Social Analytics показывает лайки Facebook, расшаривания, комментарии и статистику по Twitter, Google+ и Pinterest. Это может быть очень полезно как для отслеживания распространения вашего контента, так и для исследования чужого.

10. Awesome Screenshot — делайте скришноты своего экрана, комментируйте и расшаривайте их

Скриншоты могут стать полезным визуальным контентом для расшаривания в социальных сетях. С помощью Awesome Screenshot вы можете мгновенно делать скриншоты, комментировать, скачивать и расшаривать их.

11. Feedly Mini — сохраняйте RSS-ленту любого сайта, на котором вы находитесь

Важная часть расшаривания контента в соцмедиа — это поиск самого контента. Feedly предоставляет отличную возможность для сохранения RSS-лент, достойных внимания. Расширение Feedly Mini добавляет на каждую страницу небольшую иконку, при нажатии на которую вы можете добавить ленту или даже расшарить страницу у себя в соцсетях.

12. Klout — оценка вашего влияния в социальных медиа

Klout вычисляет степень влияния, основанную на ваших взаимодействиях и популярности на всех соцмедиа-каналах. Это расширение — самый быстрый и простой способ для просмотра данного показателя, например, прямо в ленте Twitter рядом с именем пользователя. Данные Klout также можно расшаривать на любых социальных платформах.

13. Кнопка Pin it — расшаривайте прямо в Pinterest

Расшаривать в Pinterest намного проще с этим расширением. Оно позволяет прикреплять любое изображение, которое вы найдете на сайте, к своему профилю в соцсети. При нажатии на иконку открывается окошко со всеми изображениями, которые есть на странице, и вы можете выбрать любое из них для расшаривания. Кроме того, во время просмотра страницы вы будете видеть кнопку расширения каждый раз, когда курсор будет на изображении.

14. CircleCount — мгновенный анализ Google+

С раширением CircleCount вы можете проверить любой профиль или страницу в Google+ и увидеть срез комментариев, репостов и +1 на пост, а также историю подписок на профиль. Если вы перейдете к конкретному посту Google+, то сможете просмотреть G+ Эхо (G+ Ripples), добавить пост в закладки или в круги.

15. Social Fixer для Facebook — полный набор настроек для Facebook

Это расширение предоставляет разнообразные настройки для работы с Facebook. Например, вы можете:

Редактировать вкладки ленты новостей.
Редактировать фильтры ленты (например, удалить из новостей политические посты).
Скрыть уже прочитанные посты
Осуществлять предварительный просмотр постов.
И это лишь то, что лежит на поверхности. На домашней странице Social Fixer вы можете найти еще больше идей для редактирования.

А какими расширениями для браузеров пользуетесь вы и что это вам дает?

Топ-150 популярных пользователей фейсбука, пишущих на русском языке, на 1 января 2018 г.

Топ-150 русскоязычных пользователей фейсбука

1. Дмитрий Медведев, премьер-министр РФ — 1 420 913 подписчиков
2. Михаил Саакашвили, бывший президент Грузии, украинский политик — 978 975 подписчиков
3. Ани Лорак, певица — 792 649 подписчиков
4. Тимати, музыкант — 598 573 подписчика
5. Дмитрий Карпачев, психолог, телеведущий — 588 915 подписчиков
6. Вера Брежнева, певица — 580 806 подписчиков
7. Семен Слепаков, актер — 482 866 подписчиков
8. Владимир Познер, журналист, телеведущий — 482 297 подписчиков
9. Тина Канделаки, телеведущая, продюсер — 451 188 подписчиков
10. Павел Воля, эстрадный артист, телеведущий — 450 000 подписчиков
11. Нюша, певица — 417 421 подписчик
12. Андрей Кончаловский, режиссер — 403 892 подписчика
13. Алексей Навальный, политик — 393 526 подписчиков
14. Арсен Аваков, глава МВД Украины — 389 895 подписчиков
15. Земфира, певица — 386 355 подписчиков
16. Эмин Агаларов, музыкант — 378 282 подписчика
17. Григорий Погосян, радиоведущий — 376 036 подписчиков
18. Мария Захарова, дипломат — 353 744 подписчика
19. Дмитрий Чекалкин, украинский шоумен — 324 461 подписчик
20. Наталья Водянова, супермодель — 317 336 подписчиков
21. Дима Билан, певец — 313 852 подписчика
22. Анатолий Шарий, украинский журналист — 260 862 подписчика
23. Михаил Лабковский, психолог — 249 067 подписчиков
24. Дмитрий Тымчук, военный эксперт — 243 676 подписчиков
25. Андрей Бочаров, актер — 238 617 подписчиков
26. Илья Варламов, блогер — 232 924 подписчика
27. Андрей Макаревич, музыкант — 229 304 подписчика
28. Михаил Ходорковский, общественный деятель — 227 561 подписчик
29. Сергей Лазарев, певец — 217 987 подписчиков
30. Мустафа Найем, украинский политик и журналист — 216 867 подписчиков
31. Нил Ушаков, мэр Риги — 216 367 подписчиков
32. Снежина Кулова, продюсер, радио и телеведущая — 212 723 подписчика
33. Божена Рынска, журналист — 209 293 подписчика
34. Дмитрий Гордон, журналист — 207 357 подписчиков
35. Артемий Лебедев, дизайнер, блогер — 202 513 подписчиков
36. Борис Филатов, городской голова Днепра — 199 687 подписчиков
37. Рената Литвинова, актриса — 190 570 подписчиков
38. Татьяна Черниговская, учёный в области нейронауки и психолингвистики — 190 110 подписчиков
39. Аркадий Бабченко, журналист — 183 546 подписчиков
40. Юрий Бутусов, украинский журналист — 177 048 подписчиков
41. Антон Геращенко, украинский политик — 174 455 подписчиков
42. Татьяна Толстая, писатель — 174 945 подписчиков
43. Рустем Адагамов, блогер — 174 893 подписчика
44. Алексей Мочанов, украинский журналист, автогонщик — 174 588 подписчиков
45. Виктория Дайнеко, певица — 170 184 подписчика
46. Татьяна Лазарева, телеведущая — 164 788 подписчиков
47. Борис Акунин, писатель — 159 612 подписчиков
48. Олег Пономарь, украинский политический обозреватель — 155 370 подписчика
49. Виталий Портников, журналист — 153 811 подписчиков
50. Ирина Богушевская, певица — 153 535 подписчиков
51. Алена Владимирская, эксперт по рекрутингу и HR в Рунете — 153 022 подписчика
52. Сергей Пархоменко, журналист — 151 543 подписчика
53. Юрий Каннер, президент Российского еврейского конгресса — 151 541 подписчик
54. Виктор Шендерович, писатель-сатирик — 147 181 подписчик
55. Антон Красовский, журналист — 145 457 подписчиков
56. Илья Яшин, политик — 145 422 подписчика
57. Ксения Собчак, телеведущая, журналист — 140 057 подписчиков
58. Алексей Лушников, телеведущий — 139 203 подписчика
59. Леонид Агутин, музыкант — 138 626 подписчиков
60. Константин Боровой, политик — 138 622 подписчика
61. Полина Гагарина, поп-певица — 137 047 подписчик
62. Сергей Минаев, писатель — 136 873 подписчика
63. Виктория Лопырева, спортивная телеведущая, фотомодель — 132 310 подписчиков
64. Сергей Дягилев — 127 921 подписчик
65. Сергей Лещенко, украинский журналист и политик — 127 599 подписчиков
66. Альфред Кох, государственный деятель — 127 267 подписчиков
67. Геннадий Балашов, украинский предприниматель, политический деятель — 126 020 подписчиков
68. Михаэль Лайтман, каббалист — 124 341 подписчик
69. Алекс Дубас, радио и телеведущий — 120 981 подписчик
70. Слава Рабинович, блогер — 117 553 подписчика
71. Михаил Шац, телеведущий — 117 117 подписчиков
72. Евгений Комаровский, украинский педиатр — 116 998 подписчиков
73. Илья Красильщик, редактор — 115 740 подписчиков
74. Отар Кушанашвили, телеведущий — 115 235 подписчиков
75. Михаил Шемякин, скульптор — 113 581 подписчик
76. Николай Азаров, бывший премьер-министр Украины — 112 167 подписчиков
77. Наталья Радулова, журналист — 110 405 подписчиков
78. Лидия Раевская, сценарист — 106 530 подписчиков
79. Михаил Козырев, журналист — 105 620 подписчиков
80. Владимир Варфоломеев, журналист, 1-й зам. гл. редактора радио «Эхо Москвы» — 105 580 подписчиков
81. Демьян Кудрявцев, журналист — 105 517 подписчиков
82. Саша Сотник, журналист — 104 958 подписчиков
83. Нахим (Ефим) Шифрин, актер — 104 747 подписчиков
84. Игорь Додон, президент Молдавии — 103 746 подписчиков
85. Наталья Синдеева, генеральный директор медиахолдинга «Дождь» — 103 327 подписчиков
86. Иван Засурский, журналист — 102 722 подписчика
87. Матвей Ганапольский, журналист — 99 866 подписчиков
88. Кирилл Серебренников, театральный режиссер — 99 290 подписчиков
89. Михаил Кожухов, телеведущий — 99 031 подписчик
90. Анатолий Чубайс, государственный деятель — 98 647 подписчиков
91. Григорий Явлинский, политик — 98 140 подписчиков
92. Игорь Мацанюк, IT-предприниматель — 97 130 подписчиков
93. Леонид Бершидский, журналист — 96 064 подписчика
94. Вася Ложкин, художник — 95 831 подписчик
95. Олег Нестеров, музыкант — 94 128 подписчиков
96. Захар Прилепин, писатель — 92 969 подписчиков
97. Евгений Чичваркин, предприниматель — 92 610 подписчиков
98. Павел Артемьев, музыкант — 90 281 подписчик
99. Иван Ургант, телеведущий — 87 593 подписчика
100. Евгений Ройзман, политик, мэр Екатеринбурга — 83 774 подписчика
101. Ирина Круг, исполнительница русского шансона — 82 513 подписчиков
102. Дмитрий Рогозин, государственный деятель — 80 739 подписчиков
103. Джон Шемякин, предприниматель, сетевой писатель — 78 059 подписчиков
104. Евгений Шестаков, сатирик — 77 869 подписчиков
105. Олег Кашин, журналист — 74 676 подписчиков
106. Слава Се, писатель — 69 488 подписчиков
107. Вера Полозкова, поэт — 68 185 подписчиков
108. Надежда Толоконникова, феминистка, правозащитница — 68 141 подписчик
109. Максим Шевченко, журналист, телеведущий — 67 908 подписчиков
110. Максим Виторган, актер — 66 437 подписчиков
111. Ольга Романова, правозащитница — 66 094 подписчика
112. Сталик Ханкишиев, кулинар — 65 946 подписчиков
113. Олег Тиньков, предприниматель — 65 827 подписчиков
114. Дмитрий Гудков, политик — 65 272 подписчика
115. Александр Цыпкин, писатель — 64 787 подписчиков
116. Наринэ Абгарян, писатель — 64 675 подписчиков
117. Ирина Хакамада, политик — 63 423 подписчиков
118. Станислав Белковский, политолог — 63 108 подписчиков
119. Ольга Савельева, блогер, писатель — 62 920 подписчиков
120. Авдотья Смирнова, кинорежиссер — 62 543 подписчика
121. Антон Долин, кинокритик — 62 179 подписчиков
122. Ольга Шарий, журналист — 61 717 подписчиков
123. Андрей Себрант, директор по маркетингу Яндекса — 60 867 подписчиков
124. Ника Белоцерковская, издатель — 60 759 подписчиков
125. Андрей Орлов, поэт — 59 141 подписчик
126. Илья Новиков, адвокат — 58 859 подписчиков
127. Дмитрий Крылов, телеведущий — 58 314 подписчиков
128. Вика Самсонова — 58 210 подписчиков
129. Елена Бондаренко, журналист — 57 518 подписчиков
130. Александр Тверской, свободный журналист — 56 875 подписчиков
131. Ксения Ларина, журналист — 56 301 подписчик
132. Анжелика Варум, певица — 55 256 подписчиков
133. Дмитрий Пучков, писатель, публицист — 55 149 подписчиков
134. Борис Гребенщиков, музыкант — 54 680 подписчиков
135. Айдер Муждабаев, журналист — 54 461 подписчик
136. Екатерина Шульман, политолог — 54 277 подписчиков
137. Сергей Доренко, журналист — 54 116 подписчиков
138. Лев Новоженов, журналист — 54 009 подписчиков
139. Ларри Гримм, блогер — 52 901 подписчик
140. Валерий Гергиев, дирижер — 52 326 подписчиков
141. Наргиз Закирова, певица — 51 705 подписчиков
142. Юрий Лоза, музыкант — 51 632 подписчика
143. Алексей Лебединский, музыкант — 51 526 подписчиков
144. Андрей Лошак, журналист — 50 954 подписчика
145. Стас Садальский, актер — 50 877 подписчиков
146. Евгений Понасенков, историк, режиссер — 50 687 подписчиков
147. Иван Рудской, блогер — 50 452 подписчика
148. Елена Чекалова, телеведущая, журналист — 50 176 подписчиков
149. Наталья Ветлицкая, певица — 49 526 подписчиков
150. Иван Охлобыстин, актер — 49 472 подписчика
Составитель — Николай Подосокорский, публицист, литературный критик — 47 693 подписчика

Читать еще:  Контакты Google Аккаунт: Как Найти, Переместить, Удалить +Отзывы

Запуск рекламы в Facebook и Instagram: от подбора интересов до масштабирования кампаний

Интернет-маркетолог и создатель сообщества «Пошаговый маркетинг» Александр Бакалов отвечает на главные вопросы о подборе интересов для таргетинга в Facebook Ads и обучении алгоритмов, а также объясняет, как можно масштабировать кампании.

Как проходит обучение кампаний Facebook и когда считается завершенным

Прежде чем перейти к выбору интересов, нам надо разобраться с процессом обучения кампаний и понять, как оно влияет на работу и эффективность кампаний. Facebook не просто показывает рекламу аудитории с выбранными интересами, но и всячески тестирует комбинации этих интересов, чтобы достичь наилучших результатов исходя из цели рекламной кампании. Например, если мы выбираем цель «Трафик», то система выбирает из аудитории таргетинга людей, которые будут наиболее охотно кликать. Если цель «Сообщения», тогда Facebook смотрит, люди с какими интересами чаще всего кликают, и перенаправляет рекламу на них.

Период, пока Facebook занимается поиском лучшей комбинации интересов, и называется «Периодом обучения рекламных кампаний в Facebook». Обычно для обучения алгоритма требуется около 50 целевых действий.

Целевыми действиями могут быть клики, сообщения Странице или конверсии на сайте. Это, опять же, зависит от выбранной вами цели рекламной кампании. После достижения 50 целевых действий кампания (группа объявлений) считается закончившей обучение.

По моему личному опыту, для получения более стабильных результатов лучше достичь примерно 250–300 кликов (если ваша цель «Трафик») и 100–150 конверсий (в случае цели «Генерация лидов» или «Конверсии»). Обычно с момента достижения подобных значений, стоимость целевого действия (CPA) перестает прыгать и выравнивается.

Давайте разберем, как происходит само обучение рекламной кампании. Например, мы создали аудиторию с четырьмя интересами и границей возраста от 25 лет:

В течение периода обучения Facebook дает каждому из этих интересов определенное количество показов и оценивает, как люди разного возраста с каждым из этих интересов реагируют на рекламу. Если люди с каким-то интересом плохо реагируют, то Facebook начинает давать людям с этим интересом меньше показов. Если же социальная сеть видит, что люди с каким-то интересом, наоборот, хорошо реагируют на рекламу, тогда Facebook подбрасывает этой группе еще показов.

В результате интересы с самой лучшей реакцией на рекламу получают больше всего показов и остаются в приоритете.

Как подобрать интересы для рекламы в Facebook и Instagram

По этому вопросу есть несколько мнений:

Одни считают, что лучше подобрать как можно больше интересов , полностью описывающих представителя целевой аудитории: от профессиональных интересов до фильмов, которые могут ему нравиться.

Вторые утверждают, что лучше использовать только профильные и околопрофильные интересы . Например, если наша ЦА — владельцы мотоциклов, то мы подбираем интересы, связанные с мототехникой и близкими к ней темам.

Я придерживаюсь второго подхода: лучше создавать более точные таргетинг-наборы с нужными интересами. Это позволяет системе Facebook быстрее протестировать профильные интересы и выявить их лучшую комбинацию. На тесты гигантского пула интересов из абсолютно разных областей нужно больше времени.

Рекомендую исключать из таргетинга следующие аудитории: аудитории вашего аккаунта в Instagram и бизнес-страницы в Facebook, аудиторию сайта и look-alike. Эти аудитории лучше тестировать отдельно, и для достоверности результатов их лучше исключать из аудитории обычного таргетинга.

Нужно ли ограничивать возраст?

У меня такой подход: если рекламодателя есть продукты под разные возрасты, то, безусловно, нужно создавать отдельные объявления, группы и аудитории с конкретным возрастом под каждый продукт. Например, если вы продаете крема и для женщин от 25 лет, и для женщин от 45 лет, то под каждую из этих возрастных групп вам нужно создать свою аудиторию.

Но если у бизнеса нет столь строгой сегментации по возрасту, то я бы советовал ставить только нижнюю границу возраста. Например, мы продаем премиальные автомобили, то вполне логично поставить возраст от 25 лет, потому что у людей в 20 лет, скорее всего, просто не будет денег на дорогие авто. Конкретные же возраста в этом случае прописывать нет смысла, так как Facebook самостоятельно сможет определить, какой возраст лучше всего реагируют на рекламу и приносит больше всего целевых действий.

Читать еще:  GTA V на PS4 и Xbox One

Наложение аудиторий: как избежать внутренней конкуренции

Наложение аудитории (оверлап) — это ситуация, несколько кампаний или групп конкурируют между собой за одного пользователя, так как нацелены на одни и те же интересы. В результате — расход увеличивается, а эффективность падает: если пользователь уже перешел по одному объявлению, то вероятность его реакции на другое намного ниже — так увеличивается число неэффективных показов.

Как этого избежать? Во «ВКонтакте» эта проблема решается просто: мы собираем аудиторию посмотревших нашу рекламу и исключаем ее из показа. Таким образом, неэффективные показы исключаются.

Но к сожалению, в Facebook исключить пользователей, уже видевших рекламу, нельзя, поэтому нам приходится следить за таким параметром, как наложение аудиторий. Для этого переходим в раздел «Аудитории»:

Затем выбираем аудитории, которые мы хотим сравнить на пересечение, и находим инструмент «Пересечение аудиторий»:

Facebook показывает процент пересечения аудиторий:

Важно: пересекаться могут не только аудитории, сформированные по интересам, но также и аудитории сайта, социальных сетей (аккаунта Instagram и Страницы Facebook), а также look-alike сегменты.

Когда мы выяснили процент пересечения аудиторий, нам надо понять, что делать дальше. Я действую в зависимости от процента пересечения аудиторий.

Если аудитории пересекаются на 15–20% , то я просто исключаю интересы одной аудитории из другой при помощи инструмента «Исключить людей»:

Мы просто исключаем некоторые интересы и следим, что процент оверлапа менее 10%:

Если наложение аудиторий более 20–25% , то я предпочитаю объединять их . Я считаю, что нет смысла отдельно тестировать аудитории, которые пересекаются более чем на четверть: лучше проверить результаты на принципиально разных аудиториях и понять, какие из них стоит оставить, а какие — отключить.

Масштабирование рекламных кампаний в Facebook

Масштабирование — это увеличение числа ключевых действий при сохранении примерно такой же стоимости целевого действия. То есть мы увеличиваем объем трафика и при этом сохраняем такие же показатели по стоимости заявки и ее качеству.

Приступать к масштабированию рекламных кампаний стоит только тогда, когда они уже закончили свое обучение и достигли KPI. Если мы начнем менять настройки в еще не обучившейся рекламной кампании, алгоритм Facebook сбросит оптимизацию и обучение начнется заново, а время и деньги на предыдущий период обучения кампании будут потрачены зря.

Масштабирование бывает двух видов: за счет увеличения бюджета и с помощью расширения аудитории.

Масштабирование за счет увеличение бюджета

В этом случае мы постепенно увеличиваем дневной бюджет, благодаря чему наращиваем объем трафика. Такая стратегия подходит, когда у вас есть большой запас еще неохваченной аудитории и минимальная частота показа на одного человека.

Учтите некоторые нюансы масштабирования за счет увеличения бюджета.

Перед началом убедитесь, что в кампаниях приемлемая частота — показатель отражающий, сколько в среднем раз один человек из этой аудитории увидел ваше объявление.

Если у вас частота более двух, значит, что ваше объявление уже показывается людям по второму кругу.

В случае увеличения бюджета при высокой частоте показов одному пользователю количество целевых действий может резко вырасти, а эффективность кампании упасть.

Повышайте бюджет на 15–20% раз в 2–4 дня . Резкое увеличение бюджета может вызвать рост стоимости целевого действия. Особенно это актуально для кампаний, которые только-только закончили этап обучения.

Это может быть обусловлено тем, что алгоритм Facebook просто не будет знать, как грамотно распределить весь «свалившийся на него с неба» бюджет. Поэтому я советую увеличивать бюджет постепенно, чтобы приучать алгоритм перерабатывать его без резких скачков.

Внимательно следите за стоимостью целевого действия во время увеличения бюджета . В первые 2–4 дня после увеличения бюджета может наблюдаться рост CPA. Это нормально, если стоимость меняется на 25–35%, так как с каждым увеличением бюджета идет небольшая перестройка алгоритма.

Но если вдруг CPA взлетела на 50–100% и не снижается в течение двух дней и более, то вам стоит «откатить обратно» бюджет.

Масштабирование за счет расширения интересов, пола, возраста или географии

Такое масштабирование подходит, если у вас высокая частота показа на человека, и вы замечаете постепенный рост CPA и падение эффективности РК. В этом случае вы находите новую аудиторию, снижаете частоту показа и удерживаете эффективность рекламы на действующем уровне.

Помимо расширения дательного таргетинга, вы также можете расширить рамки пола и возраста или, если вы выходите на новые рынки, расширить геотаргетинг.

Нюансы при использовании этого способа масштабирования:

Убедитесь, что рекламные кампании действительно хорошо обучились . Напомню, что нужно ориентироваться не на 50 целевых действий, а лучше на 250–300 кликов (если ваша цель «Трафик») и 100–150 конверсий (если у вас цели «Генерация лидов» или «Конверсии»). Именно такие цифры могут гарантировать, что обучение действительно подошло к концу.

Если вы добавляете новые интересы, то не нужно одновременно увеличивать бюджет . Не стоит сильно перегружать алгоритм Facebook, так как одновременное увеличение бюджета может привести к его разбалансировке и резком росте стоимости целевого действия.

В этом случае я советую действовать последовательно: сначала вы расширяете интересы, затем ждете окончания дообучения кампании с новыми интересами и только потом постепенно увеличиваете бюджет. Такой подход позволит вам избежать резкого скачка CPA.

Добавляйте тематические интересы . При расширении интересов не стоит добавлять те, что не относятся к вашему продукту. Действуйте точно так же, как и при первоначальном подборе интересов — выбирайте только тематические.

Будьте готовы к росту стоимости целевого действия . Это вполне нормально, когда значительное расширение аудитории приводит к росту CPA. Важно, чтобы вы еще до начала масштабирования определили приемлемые для вас критерии и регулярно отслеживали стоимость CPA в первое время после добавления новых интересов.

Кроме ручного добавления интересов, вы также можете использовать автоматическое — опцию расширения интересов за рамками существующей выборки.

Заключение

В этой статье я разобрал, в какой степени эффективность рекламы зависит от алгоритмов оптимизации Facebook и с какими сложностями и вопросами вы можете столкнуться при подборе интересов, а также масштабировании существующих аудиторий.

Найти подборку бесплатных инструментов для работы с Facebook обычно не составляет труда. Но иногда оказывается так, что за время, прошедшее с публикации того или иного материала, часть инструментов либо перестает работать, либо их создатели пересматривают тарифные планы. Поэтому редакция решила составить список, актуальный для 2019 года. Представляем сервисы, которые точно вам пригодятся.

Аналитика

Разумеется, Facebook предоставляет данные о показателях Страниц. Но кому-то может быть сложно разобраться в интерфейсе соцсети самостоятельно. А кто-то хочет получить больше данных вместе с полезными советами.

LikeAlyzer – предназначен для измерения эффективности Страниц в соцсети. С его помощью можно отслеживать статистику, сравнивать и изучать все возможности, которые вы еще не используете. LikeAlyzer подробно расскажет, что нужно исправить, чтобы добиться лучшего результата.

Facebook Ads Compass – отчет от AdEspresso. Он предназначен для анализа рекламных кампаний в соцсети и показывает, что в вашем случае работает, а что – нет. С его помощью можно сэкономить время, отказавшись от неэффективных методик. Разработчики обещают в скором времени добавить возможность сравнения с показателями конкурентов.

Facebook Page Barometer – инструмент от Agora Pulse. Показывает статистику по охвату, вовлеченности и прочим параметрам. Кроме того, с его помощью можно сравнить показатели Страницы с данными конкурентов аналогичного размера.

Sociograph.io – этот сервис показывает общее количество постов, авторов, комментариев и лайков для Страниц. Может анализировать отдельные записи, показывать ТОП постов за определенный отрезок времени и т.д.

Seekmetrics – функционал этого инструмента схож с предыдущим. Но он также работает с Twitter-профилями и аккаунтами в YouTube.

Браузерные расширения

Расширения для браузеров будут полезны не только маркетологам, но и рядовым пользователям, проводящим много времени в соцсети. С их помощью Facebook можно в прямом смысле настроить под себя.

Social Fixer – это расширение позволит отфильтровать посты в ленте по содержанию, авторам, ссылкам и т.д. Также оно «прячет» политический контент и уже прочитанные записи. Можно установить во все популярные браузеры.

Hootlet – расширение от Hootsuite. Установив его, вы сможете быстро расшаривать любой контент из сети в Facebook. Доступно для Google Chrome.

Facebook Demetricator – расширение позволяет скрыть все лайки и расшаривания в Facebook. Вместо количества отметок «мне нравится» оно покажет запись «Людям это понравилось», а вместо числа комментариев – более обобщенное «Посмотреть все комментарии». Его разработчик Бен Гроссер таким образом постарался помочь пользователям, страдающим от неуверенности в себе, спровоцированной соцсетью. Доступно в Chrome, Opera, Safari и Mozilla Firefox.

Video DownloadHelper – с его помощью можно скачать из Facebook (и не только) любой видеоролик. Однако расширение доступно только для Mozilla Firefox.

Buffer – это расширение предназначено для автоматизации постинга сообщений в соцсетях, в том числе и в Facebook. Также оно отслеживает статистику по записям.

Изображения и видео

Красивые качественные фото, видео и обложки – обязательное условие не только для Facebook, но и для любой соцсети. Инструменты из данного раздела помогут вам создать собственное изображение с нуля или отредактировать уже готовое. Также здесь вы найдете видеоредакторы – от самых простых до вполне серьезных

Pablo – еще один инструмент от Buffer в нашей подборке. Он предназначен для создания небольших фотопостов с цитатами. Пользователям на выбор предоставляется более 600 тысяч изображений.

BeFunky – простой фоторедактор, в котором удобно не только улучшать фотографии, но и создавать обложки для Страниц и групп. Можно загрузить свое изображение или начать создавать рисунок с нуля.

LogoGarden – инструмент предназначен для создания логотипов. Подходит для новичков, так как предлагает уже готовые решения.

Hipster Logo Generator – еще один генератор логотипов. Будет полезен, если изображение нужно срочно – интерфейс инструмента простой, регистрация не требуется.

Make A Gif – инструмент предназначен для создания GIF-изображений из фото и видео.

Slidely Show – довольно простой инструмент для создания коротких видеороликов и слайдшоу. Позволяет добавить к ролику различные эффекты и просматривать видео прямо во время редактирования.

Shotcut – это программа для Windows, macOS и Linux. Видеоредактор предлагает самые разные инструменты и эффекты, а также поддерживает множество форматов видео. Кроме того, он поддерживает нелинейный монтаж. По функционалу схож с платным инструментом Adobe Premiere.

Quik – видеоредактор от GoPro. Будет полезен, если под рукой нет компьютера. Позволяет добавлять фильтры, аудиодорожки и многое другое. Доступен как на iOS, так и на Android.

Clips – простое приложение от Apple для создания коротких забавных видеороликов. Открывает доступ к множеству разных фильтров, стикеров и анимированных постеров.

Movie Maker – еще один простой видеоредактор. Доступен на Android и позволяет быстро объединить несколько роликов, добавить к видео эффекты, фильтры или эффект размытия.

Собственные инструменты Facebook

Facebook тоже старается облегчить жизнь маркетологам, избавляя их от лишней работы при подборе рекламных изображений и поиска багов.

Проверка текста на изображении – поможет узнать, соответствует ли ваше рекламное изображение правилам соцсети.

Отладчик репостов – инструмент, позволяющий выявить ошибки в отображении контента в соцсети.

Прочее

Здесь мы собрали несколько полезных сервисов для проведения конкурсов и не только.

Facebook Timeline Contest – инструмент от AgoraPulse значительно упростит жизнь тем, кто регулярно проводит конкурсы в соцети. Он поможет создать опрос или анкету и посчитать лайки.

Random – простой генератор случайных чисел. Будет полезен при розыгрышах призов.

Tabfoundry – еще один инструмент для проведения лотерей, игр, фотоконкурсов и не только. Почти все функции бесплатные, за исключением игр.

И еще кое-что

Чтобы работа с Facebook была максимально эффективной, советуем изучить следующие материалы:

Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:

Adblock
detector