Особенности продвижения сайтов в 2020 году

Тренды 2020: продвижение и SEO

С каждым годом можно наблюдать смену потребительских предпочтений, что неизбежно требует поиска новых маркетинговых практик в продвижении. Маркетинговая индустрия задается немаловажным вопросом «Что будет в тренде?», «Какие новые инструменты продвижения «зайдут»?» При этом над данным вопросом работают как специалисты в сфере продвижения и SEO, так и клиенты.

Для веб-мастеров встает вопрос использования новых поисковых алгоритмов, экспериментов с серверами. Индустрия продвижения сайтов столкнется с использованием новых механизмов оптимизации, потому как актуальное SEO и тенденции продвижения показываю, что работает сейчас, может уже через 2-3 года устареть. В результате старые подходы становятся не только неэффективным, но и могут навредить раскрутке сайта в принципе. Все новые направления важно использовать владельцам сайтов, чтобы не только сохранять свой трафик и рейтинги, но и удерживать позиции конкурентоспособности.

Трансформация контента

Уже сейчас можно говорить о серьезных изменениях в качестве предоставляемого контента. Контент, как маркетинговый инструмент, основан на создании и распространении актуальной и востребованной информации, которая не несет в себе рекламы товаров или услуг, но в идеале помогает продвигать продукт посредством качественной его подачи. Но как правило, целевые страницы сайтов не несут в себе эффективного контента и строятся, исходя из ключевых запросов в прямом или косвенном изложении. Еще недавно статьи играли второстепенную роль в продвижении несмотря на то, что боты отлично пропускали продвижение контентом, тем самым результативность работы сайта росла. Но все это привело к некоторой несогласованности:

• показатели работы копирайтера строились, исходя из объема и «замыленности» используемых ключей, вхождению в рейтинг основных запросов, в то время как информативность и полезность самого текста оставляла желать лучшего;
• структура страниц, как правило, не интересовала веб-мастеров, и медаконтент носил условный характер, что уж говорить о важности расширения семантического ядра – данная тематика практически не затрагивалась в вопросах эффективного продвижения.

Все это отразилось на тенденциях поисковых систем, заточенных под требования пользователя, которые повысили критерии оценки релевантности. Уже сейчас полезность и эффективность контента определяется ботами, заточенными на самообучение по сложным алгоритмам оценки, чтобы сайт вывести в ТОП. При этом идёт детальная градация запросов (высокочастотные, среднечастотные, низкочастотные и микрочастотные), фрагментация ключевых фраз, размещенных по всему тексту, поиск тематических слов и ассоциаций.

Уже сейчас прогнозируется употребление нейросетей, заточенных под потребности каждого отдельного пользователя, отбор информации под его запросы вне зависимости от форматов и видов. На современном этапе такие технологии в построении поисковых алгоритмов позволяют выдавать только около 20% полезности. Все это позволяет говорить о том, что переоптимизация в ближайшем будущем станет устаревшим инструментом, а на ее место придет качественный контент.

Уже сейчас используются фильтры, которые были трендами не только на протяжении двух последних лет, но и определяют правила работы с контентом в перспективе. Лидирующие позиции в поисковых выдачах на запросы занимают статьи, обладающие выверенной актуальностью, системностью, информативностью, структурой, несущие достоверные данные, понятные и удобные пользователю, в то же самое время позволяющие выделить страницу, сделать ее запоминающейся и яркой. На данный момент в маркетинге стоит задача о предоставлении качественной информации на доступных каналах, чтобы потребитель смогу узнать о бренде и после совершить покупку.

Big Data в SEO: секреты внедрения

С внедрением новых алгоритмов повышается и масштабность анализа данных, поэтому актуальным становится поиск новых подходов в обработке информации.

Уже сейчас Google разработал и планирует внедрение RankBrain – новой технологии Big Data в поисковой системе. Эта технология как искусственный интеллект построена по принципу преобразования слов в математические символы, которые с легкостью распознаются поисковой системой. Это позволяет находить смысловые ключи на страницах даже при неточности запроса или неизвестных словах для Google. Машинное обучение при этом строится, исходя из собственных предположений, поиска ассоциативных слов и смыслов, связанных фраз.

В поисковой системе Yandex в качестве такой технологии для анализа данных применяется «Палех». Ею устанавливаются логические цепочки между запросами и страницами, даже если в целом общих ключей не наблюдается.

Голосовой поиск и АМР: оптимизируем

Уже сейчас активно говорят о внедрении и перспективах использования новых инструментов развития SEO, а именно оптимизации запросов под головой поиск и АМР. Только за прошедший год согласно анализу запросов в США голосовым поиском пользуются не менее 40% жителей, при этом большинство из них являются владельцами устройств на базе Android. Здесь через мобильный поисковик выдается расширенный сниппет, который можно как прослушать, так и попасть через него на целевую страницу.

Голосовой поиск предлагает уникальную возможность упростить оформление заказов. Однако для ее апробации понадобиться время, прежде чем покупатель привыкнет заказывать товар в устной форме, просто задав его параметры, а не опираясь исключительно на визуальную оценку.

Еще одним детищем Google является система АРМ (Accelerated Mobile Pages). Идея актуальная и прогрессивная. Позволяет быстро получить доступ к текстовым материалам, поисковой системе, видеофайлам через мобильные устройства, тем самым повышая производительность и простоту использования. Для их реализации используются принципиально новые версии HTML, JavaScript, что положительно отразилось на стабильности и качестве работы. Технология уже работает в выдаче Google и в перспективе может стать существенным фактором ранжирования сайтов.

Видеоконтент: принцип продвижения

Видеоконтент является передовым трендом в продвижении и дизайне сайта 2020 года. Как показывает анализ, пользователи больше доверяют и понимают продукт, который сопровождается содержательным роликом, нежели простым изложением в текстовой форме. Маркетологами также отмечен рост трафика при использовании релевантных видео.

Видео воспринимается пользователями как более лаконичный и конструктивный формат контента. Именно через видеоконтент можно получить детальную информацию о продукте. Поэтому и наблюдается повышенный интерес к проектам, содержащим ролики. Поисковиками такие сайты выделяются в первую очередь.

Правила рекламы: как продвигать эффективно?

Размещение рекламы на страницах сайтов является еще одним из источником прибыли. Это уже традиция, и пользователями ее практически не замечают. Но все же существуют некоторые правила, потому как качество и количество пиара влияет на основные показали поисковых систем (запрещённый контент, защита от некачественной рекламы, правильность в размещении контента с ограниченными условиями, внешняя подача рекламного продукта и пр.).

Но несмотря на то, что реклама является типичным контентом, встречаются PR-продукты, которые выходят за рамки и представляют рекламу перед загрузкой главной страницы.

Алгоритмами это не игнорируется, и реакция следует молниеносная. Как правило, такие сайты сразу отбрасываются в поисковой системе в конец рейтинга. Данная тенденция не является новшеством, но тенденции продвижения и развитие маркетинга диктуют свои условия, выделяя важную роль рекламы в SEO.

Текущее состояние и перспективы SEO-продвижения говорят о том, что несмотря на массу мнений и прогнозов, важным остается понимание своего потребителя, создание качественного и привлекательного контента. Цифровой мир подвержен постоянным изменениям. Все это сказывается на поисковой интеграции. Некоторые тренды существуют уже не первый год, некоторые появляются и тестируются совсем недавно. Что будет действительно работать в 2020 году, можно только предугадывать, но в вопросах оптимизации сервиса вышеперечисленное упускать нельзя.

А что Вы ожидаете в 2020 году в продвижении?

Как продвинуть сайт с помощью статей

Продолжаем проливать свет на «загадочное» SEO-продвижение, и сегодня на очереди, пожалуй, самый противоречивый метод улучшения позиций сайта — продвижение статьями. Чего стоит ожидать от этой методики, хватит ли ее, чтобы поднять ресурс в выдаче, и стоит ли вообще тратить на нее время — в этой статье Вы найдете ответы на все вопросы.

Как происходит продвижение статьями?

Комплекс мероприятий по продвижению при помощи статей подразделяется на 2 направления:

• Наполнение ресурса контентом. Поисковые алгоритмы ценят ресурсы, на которых пользователи могут найти развернутые ответы на любые вопросы. Соответственно, добавляя на сайт полномасштабные тематические статьи, можно серьезно улучшить позиции ресурса.

• Внешняя работа с контекстом — публикация анонсов и статей на трастовых сайтах, сервисах рассылок и тематических ресурсах, с которых трафик будет перенаправляться на целевой сайт. Таким образом идет передача «веса» авторитетного ресурса на продвигаемый.

Проработка двух направлений способна привести к росту трафика со сторонних сайтов, улучшению поведенческих факторов и, как следствие, роста позиций. Но так было далеко не всегда.

Краткий экскурс в историю

Как только SEO-оптимизаторы узнали, что для раскрутки сайтов можно использовать ссылки со сторонних ресурсов, эту нишу быстро коммерциализировали. Создавались специальные площадки, на который за небольшую плату можно было заказать размещение ссылок.

В это время у поисковых роботов еще не было особых требований к площадкам и их качеству. Закупив несколько тысяч посредственных ссылок, можно было продвинуть сайт со дна выдачи в ТОП.

В таких условиях заботиться о качестве ресурса не было смысла, поэтому вскоре поисковая выдача заполнилась некачественным и нерелевантным контентом. Поисковые сети заметили это и отреагировали усложнением алгоритмов — стартовала активная борьба с «мусорными» способами продвижения.

А что сейчас?

Сегодня процесс продвижения сайта при помощи статей отличается сложностью, масштабностью и непрерывностью. В результате всех изменений алгоритмов, ключевыми параметрами оценки качества ссылки считаются:

• Соответствие тематики сайта. Оба ресурса, которые связываются при помощи статьи и ссылки в ней, должны относиться к одной тематике.

• Качество статьи. Чтобы иметь вес, публикуемые материалы должны быть полезны для целевой аудитории, уникальны и логически связаны с обоими ресурсами.

• Качество сайта, на котором размещаются ссылки. Ресурс должен иметь хорошие показатели посещаемости, популярности и трастовости, чтобы принести пользу своему партнеру.

Процедура использования продвижения статьями была значительно усложнена, однако это вовсе не отрицает ее эффективности. Сегодня увеличить ссылочный вес намного сложнее, чем раньше, но благодаря этому качественное наращивание трастовых ссылок ценится намного выше.

Алгоритм продвижения

Чтобы заработанные ссылки не утянули сайт на дно, необходимо придерживаться четкой тактики действий. У нас она состоит из 4 шагов.

Шаг 1 — собрать семантическое ядро

Подбор тем для публикации статей по принципу «почему бы и нет» подходит только раскрученным сайтам, имеющим стабильный приток трафика. Руководствуясь такой логикой на этапе запуска или раскрутки ресурса, Вы рискуете потратить время на бессмысленную работу.

Чтобы не тратить ресурсы впустую, стоит провести тщательную подготовку и собрать семантическое ядро сайта. Для этого нужно собрать все возможные запросы, фразы и ключи.

У каждого SEO-специалиста может быть свой алгоритм формирования ядра — мы предлагаем Вам свой вариант:

• Выписать все маркерные запросы по тематике.
• Изучить семантику конкурентов и дополнить список.
• Парсинг по каждому добытому запросу через Wordstat для увеличения глубины ключей.

Результат — широкое семантическое ядро, которое еще необходимо обработать.

Шаг 2 — сгруппировать запросы и выделить главные

Кластеризация ключей может проводиться вручную или при помощи сервисов. Мы рекомендуем Вам совмещать оба метода, то есть сначала прогонять семантику через сервис, а затем дорабатывать результаты вручную. Наша задача на данном этапе — разбить ядро на такие группы, каждая из которых будет основой будущей статьи.

Для удобства дальнейшей работы выделяйте основной запрос, по которому будет оптимизироваться страница. При выборе ориентира основывайтесь на двух показателях — частотность и конкуренция. Использовать низкочастотные запросы с «длинными хвостами» — пустая трата времени, так как большого прироста трафика Вы не получите. Также стоит избегать ключей с большой конкуренцией, так как вывести в ТОП статью с небольшой конкуренцией будет и дешевле, и быстрее.

Шаг 3 — написание статьи

В New Point над каждой статьей работает штат специалистов. Работы проходят по следующему алгоритму.

• Составляется примерный план будущей статьи с учетом главных запросов группы.
• Формируется техническое задание копирайтеру.
• Автор выдает статью, полученный текст «шлифуется» и обрабатывается редактором.
• Подбираются визуальные материалы — изображения, таблицы, схемы.
• Статья размещается на сайте.

Шаг 4 — провести техническую оптимизацию всего сайта

Поток трафика привлечет внимание поисковых систем, поэтому перед ранжированием сайт должен быть в идеальном состоянии. Для этого к работе подключается программист:

• добавляет сайт в панели Яндекс.Вебмастер и Google Search Console;
• проверяет файлы robots.txt;
• создает XML Sitemap и HTML;
• проверяет оптимизацию под мобильные устройства;
• оценивает скорость загрузки страниц;
• закрывает дубли страниц от индексации;
• добавляет хлебные крошки.

Шаг 5 — регистрация сайта в каталогах и справочниках

Чтобы ускорить индексацию, регистрируем компанию в тех справочниках и тематических каталогах, в которых мы сможем найти свою целевую аудиторию. В стандартный набор входят:

• общие справочники: «2ГИС», Yell.ru, OrgPage.ru и т.д.;
• агрегаторы: Satom.ru, Blizko, TIU;
• тематические сайты и обсуждения.

Цель этого этапа — охватить как можно больше площадок. Однако нельзя раскидывать однотипные объявления и статьи — в этом деле уникальность также важна. Как правило, мы используем набор из нескольких вариантов объявлений и описаний компании, которые комбинируем друг с другом.

Также не стоит забывать проводить анализ и оптимизацию страниц после размещения.

Шаг 6 — разместить статьи на тематических сайтах

Далее необходимо проработать статьи для тематических сайтов. Чтобы с их размещением не возникло проблем, необходимо развернуто излагать выбранную тему, освещая все возможные вопросы. Если тема статьи будет проработана достаточно глубоко, а ее качество не будет вызывать сомнения, авторитетные сайты могут согласиться разместить ее бесплатно.

Советы по продвижению

Даже если раскрутка будет проходить по вышеописанному алгоритму, далеко не факт, что сайт мгновенно улучшит свои позиции — слишком уж много нюансов нужно учесть. Мы попробуем описать основные.

Совет 1 — строго соблюдайте релевантность

Публикуемый материал должен одновременно соответствовать и тематике Вашего ресурса, и тематике сайта, на котором он будет опубликован. Делается это не оттого, что поисковик такой вредный и не дает Вам продвигаться. Запомните простую логику: чем полезнее будет статья, тем больше человек ее прочитает, и тем больше трафик Вы привлечете.

Проигнорировав это правило и связав «цветы и автозапчасти», Вы не получите ни трафика, ни повышения позиций, при этом расходы за публикацию никуда не денутся.

Совет 2 — оценивайте площадки

При продвижении статьями 90% успеха зависит от выбранного ресурса и его качества. Как мы уже говорили, качественные ресурсы могут «поделиться» с Вами своим авторитетом.

Оценить трастовость ресурса можно по ряду характеристик:

• ТИЦ — тематический индекс цитирования, который отражает объем внешних ссылок, ведущих на данный ресурс;
• PR — критерий оценки, основанный на качестве внутренней перелинковки и внешних ссылок.
• возраст домена.

Совет 3 — не добавляйте много ссылок

Порой, руководствуясь странной логикой, SEO-специалисты стараются добавить максимум ссылок на одну стороннюю статью. Такая заспамленность только ухудшает качество ссылки.

Мы не зря советовали Вам кластеризовать ключи и выделять основные. Создавайте материал на основе одной группы запросов и добавляйте не более трех ссылок на одну статью.

Совет 4 — публикуйте равномерно

При продвижении сайта статьями главное не спешить и чувствовать меру. Если за малый срок количество внешних ссылок резко возрастет, поисковые роботы заподозрят Вас в их покупке.

Наращивание ссылочного профиля должно происходить естественно, без резких скачков. Количество статей для раскрутки сайта можно определить только после сбора семантического ядра. Как правило, публикации одной статьи в сутки достаточно.

Совет 5 — предъявляйте жесткие требования к статьям

Качество материала можно оценить по различным критериям:

• Уникальность текста — не менее 90-95%. Иначе поисковые роботы посчитают статью неуникальной, а значит неполезной.

• Количество слов/символов — не менее 300 слов или 1500 знаков. Статья должна давать развернутый ответ на запрос, охватывая большое число ключевых запросов из одной группы.

• Заполнение мета-тегов — у каждого материала должен быть уникальный title и description.

• Использование заголовков H1-H6 — должен соблюдаться принцип вложенности, то есть нельзя допускать, чтобы наименьший подзаголовок присутствовал без большего.

Совет 6 — используйте сторонние ресурсы для продвижения статьи

Чтобы получить максимальную пользу от публикуемого контента, его необходимо донести до аудитории. Для этого используются следующие инструменты:

• Социальные сети. Не пренебрегайте созданием и раскруткой корпоративных аккаунтов в социальных сетях. С их помощью Вы сможете связаться с популярными тематическими группами и договориться о публикации анонса своих статей на их страницах. Серьезные сообщества вряд ли станут сотрудничать со свежерегами, а вот к раскрученной группе будет уже совершенно иное отношение.

• Тематические форумы. Общение от лица компании приближает Вас к аудитории и позволяет использовать контекстную рекламу по-полной. Так, одна ссылка на Searchengines.guru, вовремя добавленная в обсуждение, может принести около 30-50 переходов.

• Информационные сервисы. На таких популярных сервисах, как Subscribe.ru, можно публиковать анонсы со ссылкой на продвигаемую статью. Здесь люди подписываются на интересные тематические группы, вполне возможно, что качественный материал привлечет немало внимания.

Вывод

Продвижение сайта при помощи статей — кропотливая работа, которая приносит неоднозначные результаты. Качественные ссылки могут стабильно приводить на сайт трафик, даже когда Вы завершите все мероприятия по его продвижению. Однако, непрофессиональный подход при создании внешней ссылочной массы может серьезно подорвать доверие поисковых систем и надолго загнать сайт в хвост выдачи. Помните и о том, что требования поисковых роботов, алгоритмы работы поисковых систем постоянно меняются.

Будьте осторожны, соблюдайте все рекомендации и создавайте статьи не ради продвижения, а ради привлечения целевой аудитории — будет Вам счастье и позиции в ТОПе выдачи.

SEO 2020: актуальные тренды и подходы

• 9 shares
• 1
• 1
• 5

Автор: Бритни Мюллер (Britney Muller) – старший научный сотрудник по SEO, Moz.

1 января 2020 года началось новое десятилетие, с новыми возможностями и перспективами. Но значит ли это, что поисковая оптимизация теперь тоже должна быть другой? Этот вопрос стал темой очередного выпуска Whiteboard Friday в Moz.

В статье мы рассмотрим чек-лист, состоящий из 17 пунктов. Этот список будет включать те вещи, которые являются основой современного и эффективного SEO.

В чек-листе вы найдёте как базовые задачи (оптимизация тегов title и т.п.), так и передовые идеи, которые стоит учитывать при разработке SEO-стратегии в этом году и далее.

1. Базовое SEO по-прежнему актуально

Теги title, метатеги, теги заголовка, альтернативный текст, скорость загрузки страницы, robots.txt, файлы Sitemap, UX, оптимизация конверсии (CRO), Google Analytics и т.д.

Базовые аспекты поисковой оптимизации будут по-прежнему очень важны в 2020 году.

Недавно в отрасли велись обсуждения на тему необходимости альтернативного текста и подобных вещей. Если Google так продвинулся в распознавании изображений, то зачем добавлять этот текст?

Мы считаем, что в настоящее время альтернативный текст важен с точки зрения доступности контента для всех категорий пользователей, включая людей с ограниченными возможностями. Поэтому его необходимо добавлять из этих соображений.

Мы также рекомендуем поэкспериментировать с Visual API от Google, чтобы понять, насколько хорошо поисковик распознаёт то, что изображено на картинках. Это действительно интересно.

2. Разметка структурированных данных

Разметка Schema.org по-прежнему важна. Это касается списков часто задаваемых вопросов (FAQ), «хлебных крошек», информации о компании и других типов контента.

Разметка News, которая теперь появляется в результатах голосового поиска, тоже интересна.

В будущем появится ещё больше типов структурированных данных, которые можно будет использовать на сайтах для получения новых видов расширенных результатов.

3. Исследование факторов, влияющих на ранжирование в конкретной тематике

В море статей, исследований и информации о том, в каком направлении нужно двигаться, важно занять стратегическую позицию и подумать, что важно в конкретной отрасли и тематике.

Понятно, что есть общие тренды и те вещи, которые важны практически для всех – как, например, скорость загрузки страницы. Однако, если попытаться понять, какие факторы ранжирования более важны в конкретной нише, то можно лучше приоритизировать свои действия и более эффективно использовать поступающую информацию.

4. Локальная выдача, а не национальная

Важность попадания в локализированную SERP.

Нам нужно локализовать результаты поиска, чтобы получить более точную и чёткую картину того, что происходит в поисковой выдаче.

Многие специалисты считают, что важным фактором для продвижения в поиске является E-A-T. Но это всегда было фактором – как минимум, последние 10+ лет. И мы должны продолжать работу в этом направлении, несмотря на обновления поисковых алгоритмов.

5. Качественный и полезный контент

Хотя мы не можем оптимизировать свой сайт для BERT, мы можем создавать более качественный контент для NLP (Natural Language Processing – обработка естественного языка).

Оптимизация контента для NLP помогает сделать его более доступным для BERT.

Если у вас нет такой цели, то вы можете просто создавать отличный контент, который нужен пользователям.

6. Понимание и удовлетворение поискового намерения/намерений

В последнее время в SEO наблюдается переход от использования очень точных и конкретных ключевых слов к более глубокому пониманию того намерения, которое стоит за этими фразами.

Как мы можем использовать это понимание, чтобы удовлетворять потребности пользователей?

Один из способов – посмотреть, что Google возвращает по конкретным ключевым словам. Поисковик хорошо понимает, что пользователи ищут, когда используют те или иные слова в поисковом запросе.

Есть ли у этих страниц какая-то общая тема? Адаптируйте свой контент таким образом, чтобы он помогал пользователю выполнить его задачу.

Например, вы можете написать лучшую в мире статью по самодельным костюмам на Хэллоуин, но если вы не добавите в неё изображения, то никогда не попадёте на первую страницу выдачу.

7. Сущности и тематическая релевантность

Заручитесь хорошим пониманием своей аудитории и того, что эти пользователи ищут.

Что представляют собой эти тематические кластеры, которые пользователи ищут в конкретном пространстве? Что такое сущности – люди, места или вещи, которые люди исследуют в вашей нише? Как вы можете лучше организовать свой сайт, чтобы ответить на эти вопросы?

8. Оптимизация для избранных сниппетов

В обозримом будущем избранные сниппеты (featured snippets) никуда не денутся.

Что касается оптимизации, то для начала нужно найти те ключевые слова, по которым уже выводятся эти блоки. Это ваши возможности. Если вы ранжируетесь на первой странице, то у вас есть весьма большие шансы занять заветную «нулевую» позицию.

Для этого нужно, чтобы ваш контент был хорошо структурирован и оформлен в виде простых для понимания списков, выводов, определений и т.п. Понаблюдайте, что делают те сайты, которые уже отображаются в блоках с ответами, и попробуйте сделать это лучше.

9. Инвестируйте в визуальный контент

В последние годы мы видим, что Google уделяет всё больше внимания визуальному контенту. Будь-то уникальные изображения или структурированный видеоконтент, всё это очень ценно для SEO. Так, благодаря разметке Google может показывать в результатах поиска именно те фрагменты видео, которые нужны пользователю.

10. Повышайте вовлечённость

Это всегда хорошо, и это нужно было делать и раньше. Как сказал сотрудник Google Гэри Илш: «Комментарии лучше для on-site вовлечённости, чем социальные сигналы».

Эту фразу можно интерпретировать по-разному, но мы считаем, что высокие показатели вовлечённости и создание сообщества будут по-прежнему невероятно важны и в будущем.

11. Используйте свой контент повторно

Пост в блоге → презентация → аудио → видео

Определите самые эффективные страницы и попробуйте повторно их использовать. Например, в виде презентации в SlideShare, видео на YouTube, разных пинов в Pinterest или ответов в Quora. Это позволит вам расширить свой охват онлайн.

Также можно подумать о том, в каких форматах пользователям может быть удобно «потреблять» ваш контент.

Например, наши выпуски Whiteboard Friday доступны в текстовом виде, а также в аудиозаписи, которую можно прослушать по пути на работу.

Предлагайте своим пользователям разные варианты потребления вашего контента.

12. Удалите или улучшите страницы низкого качества

Согласно нашему опыту и опыту других SEO-специалистов, техника «прунинга» является очень эффективной для повышения качества сайта в целом.

В связи с этим подумайте над определением и удалением из индекса низкокачественных страниц. Особенно это актуально для крупных сайтов, по которым результаты таких действий обычно самые заметные.

13. Получайте обратную связь от клиентов

Понимание целевой аудитории всегда было очень важным и останется таковым. Получайте обратную связь от пользователей и учитывайте её, чтобы ещё эффективнее удовлетворять потребности своих клиентов.

14. Ищите новые возможности по ключевым словам с помощью Google Search Console

Search Console – это источник большого количества ценных данных по ключевым словам, который, на удивление, используют лишь очень немногие.

Экспортировав максимум данных, связанных с запросами, CTR, позицией и показами, можно создавать простые визуализации для поиска новых возможностей.

Например, если это позиция ключевого слова и его CTR, то где у вас будет высокий CTR, но низкая позиция в ранжировании? Что это за ключевые слова? Это чрезвычайно ценная информация.

Этот анализ можно проводить с помощью разных инструментов. Мы рекомендуем бесплатный сервис Facets, созданный Google для машинного обучения.

15. Ключевые слова, связанные с намерением поставить ссылку

Нацеливайтесь на те ключевые слова, за которыми стоит намерение сослаться/поставить ссылку. Если говорить о контенте, то это может быть статистика или факты.

Например, специалисты хотят сослаться на определённые данные в своей презентации или отчёте.

Если вы можете создавать качественный контент, ориентированный на эти запросы, то сможете довольно легко и естественно получать новые ссылки на сайт.

16. Подкасты

Неважно, кто вы – гость или ведущий подкаста, этот тип контент очень легко собирает ссылки.

Создание подкастов – это интересная и эффективная тактика линкбилдинга, которая будет работать и в 2020 году, и далее.

17. Уникальные исследования

Подумайте над проведением собственного исследования, которое было бы полезным и ценным для пользователей, но при этом не слишком коммерческим.

SEO в 2020: инструкция по выживанию

Главные тренды SEO-2020

Почему вам необходимо учитывать мобильный поиск для SEO в 2020

Как авторитетность влияет на SEO в 2020

Наши советы по созданию качественного SEO-контента:

Главные тренды SEO 2020

SEO-продвижение — одна из главных маркетинговых стратегий для предприятий и организаций любого уровня. Преимущества SEO огромны, часто при небольших или нулевых затратах. Любая известная вам компания/организация использует SEO в рамках своей маркетинговой стратегии.

Новые сайты создаются каждый день, и с каждым днем пробиться в сфере онлайн-торговли все сложнее. В таких условиях нужно научиться выжимать максимальную выгоду из всех современных SEO техник и трендов. Давайте рассмотрим главные SEO тренды-2020:

1. Сниппеты собирают больше кликов

Расширенные сниппеты делают поиск удобнее. Они отображаются в результатах поиска, в сниппетах Гугл показывает юзеру дополнительную информацию об интересующем его продукте или контенте. Постарайтесь сделать этот блок информативным и привлекательным для потенциального клиента.

Расширенные сниппеты повышают кликабельность вашего ресурса, поэтому отнеситесь к их оформлению серьезно: по статистике, больше половины всех просмотров приходит через блоки с ответами.

Чтобы использовать этот SEO тренд-2020 по максимуму, ваш сниппет должен отвечать на самые популярные вопросы о вашем продукте или услуге. Опираясь на микроразметку и содержание страницы, Гугл автоматически определит лучший вариант и поместит его в блок с ответами.

2. Безопасность сайта

Безопасность не входит в маркетинговою стратегию-2020 напрямую, но является критически важным параметром для пользователей. Предупреждение «‎Подключение не защищено» отпугивает пользователей и негативно влияет на опыт взаимодействия. Итог: показатель отказа растет, а все ваши усилия по привлечению органического трафика сводятся на нет.

3. Качественный контент — главная SEO-стратегия

Контекстная реклама подорожает в новом 2020 году. Уже сейчас, в 91% случаев пользователи тратят не больше секунды на просмотр рекламы онлайн. В результате, около 40 миллиардов (!) долларов ушло в никуда в одном 2018.

Эффективная поисковая оптимизация невозможна без качественного контента на сайте (и на других платформах): полезного, релевантного и своевременного. Каждая страница вашего ресурса должна отвечать на конкретный вопрос юзера и направлять его из поисковика прямо на сайт.

Убедитесь, что контент информативен и структурирован для лучшего понимания. Идеальный текст — приятный для чтения и легкий в навигации. Пропишите основные боли клиента и дайте конкретные решения для каждой из них. Не следуйте правилам вслепую — проявите фантазию и добавьте примеры из жизни (там, где это возможно) — это поможет читателю увидеть реального человека за стеной текста. И, самое главное, включайте релевантные ключевые слова.

Чуть ниже вы найдете наши приемы по написанию классного, креативного контента в контексте SEO-продвижения.

4. Технологии на службе у UX

Даже самый прекрасный контент не будет эффективным, если страница грузится медленно, а интерфейс слишком сложный. Мы знаем, что пользователи закрывают страницу, если она грузится дольше нескольких секунд. Это очень важный фактор в SEO продвижении, а секундное промедление может стоить огромных потерь для бизнеса.

Увеличьте скорость загрузки страницы и продумайте опыт пользователя. Поставьте себя на место вашего клиента и подумайте: на каком языке он разговаривает? Не используйте слова или фразы, непонятные вашей ЦА, только ради креативности или из желания звучать умнее. Если они не поймут вас сразу, они вернутся обратно в поиск. Стоит ли говорить, что такой процент отказа негативно скажется на вашей позиции в поиске?

5. Искусственный интеллект — это норма

Искусственный интеллект будет присутствовать в жизни каждого человека — причем гораздо раньше, чем многим кажется. Предприятия и организации используют ИИ для создания уникального, персонализированного опыта и более качественного сервиса. Гугл использует ИИ, чтобы выдавать более точные результаты юзерам. Уже в 2019 SEO-эксперты указывают на ключевое значение искусственного интеллекта для SEO в 2020 — ИИ может с классифицировать и ранжировать веб-страницы с невероятной точностью.

6. Не забывайте про другие поисковики

Гугл — несомненный лидер и главная поисковая система в мире, которая постоянно адаптируется к нуждам пользователей. Но это не значит, что нужно забыть о других поисковиках. Популярные платформы вроде Яндекса, DuckDuckGo, или даже Bing тоже выставляют свои стандарты к оптимизации контента. В зависимости от ниши и продукта, подумайте, с каких поисковиков к вам будет приходить основной поток посетителей, и оптимизируйте ресурс соответствующе.

Вывод сайта в Google топ-10 в 2020 году

С каждым годом задачи для SEO-мастеров усложняются. Количество участников неумолимо растёт, в каждой тематике сейчас присутствует большое количество конкурентов. Если раньше было сложно браться за раскрутку сайтов, посвящённых определённым темам, таким как продажа строительных материалов или компьютерной техники, то сейчас трудности возникают практически в любой категории. Сложность выполнения работ связана не только с созданием уникального контента, также появились новые требования от поисковых систем, которые постоянно внедряют новые алгоритмы проверки. Таким образом, задача стала сложней не только с точки зрения создания контента, но и для веб-разработчиков, которые теперь должны постоянно следить за соответствием кода и применять изменения при необходимости. Подробнее о том, как продвинуть сайт в топ Google в 2020 году, рассказывается ниже.

Для Google ссылки остаются такими же актуальными, как и прежде. Согласно последним исследованиям, проведенным Stone Temple, между позициями в топах Google и количеством ссылок, ведущих на них, обнаружена высокая корреляция. Данное исследование было проведено на основе 27 тысяч запросов. Существует несколько основных принципов, согласно которым Google оценивает ссылки. Напоминаем, что алгоритмы работы Google постоянно меняются. Данные, которые актуальны на сегодняшний день, могут устареть уже через несколько месяцев. Поэтому рекомендуем следить за постоянными обновлениями и данными проверок, проводимыми SEO-специалистами.

Ссылки, установленные в основном уникальном континенте (в сегменте Body), приводят к лучшим результатам, чем те, которые установлены в шапке или подвале сайта. Специалисты рекомендуют уделять наибольшее количество внимания именно основной части страницы.

Несмотря на заявления представителей Google о том, что ссылки, размещенные в раскрываемых элементах (таких, как аккордеоны или раскрываемые таблицы), имеют такой же вес, как и все остальные, на практике было выявлено, что это не так. Для достижения максимального эффекта советуем размещать их в видимых и статических элементах.

Рекомендуется размещать ссылки в верхней части контента, так они обладают наибольшим весом.

Ссылки с разных сайтов производят больший эффект, чем обращение к одному и тому же объекту. Условно лучше представить 20 на разные сайты, чем 100 на один ресурс, даже если он обладает наибольшей релевантностью и находится в топах выдачи.

Наиболее ценными являются ссылки с популярных и продвинутых страниц.

Старайтесь следить за релевантностью ссылки с запросом как самого анкора, так и околоссылочного текста. Это придаст ей наибольший вес.

Внешние имеют больший вес, чем внутренние.

Рекомендуется регулярно проводить обновление страниц.

Некачественные и спамные ссылки в поисковой системе Google обесцениваются.

JavaScript-ссылки могут быть значимыми, но только в том случае, если Google удастся их найти и определить анкорный текст, к которому они привязаны.

Требования к контенту от Google: EAT

Термин «EAT» имеет расшифровку «expertise, authority, and trustworthiness», что в переводе означает «экспертиза, авторитет и надежность», был создан и внедрен Google несколько лет назад. Впервые он был представлен в руководстве для асессоров и рассказывал о том, какими именно характеристиками должен обладать сайт с качественным контентом. После крупного апдейта, произошедшего в августе 2018 года, стало известно, что принципы EAT обрели крайне высокую степень актуальности. Сайты, которые соответствуют указанным требованиям, имеют явное преимущество в продвижении в поисковой системе.

Для кого актуально?

Соблюдение требований EAT особенно актуально для тех сайтов, которые:

запрашивают и обрабатывают персональную информацию пользователя;

производят финансовые транзакции;

предоставляют критически важную информацию, которая может повлиять на жизнь пользователя. К таковым относятся сайты медицинской и финансовой тематики, юридические сайты, а также правовые.

Для реализации принципов EAT необходимо следовать прямым указаниям, которые представляет Google. А именно: нужно иметь контент высокого качества, который проходит регулярное обновление. Сайт должен подробно описывать права пользователя, а также иметь чёткие рекомендации касательно действий читателя. Чем больше экспертной и авторитетной информации будет представлено на сайте, тем лучше. Старайтесь использовать как можно больше авторитетных источников и ссылок.

Обновление алгоритмов Google: статистика за несколько лет

Согласно статистическим данным, представленным за 2019 год, Google выполнил порядка 3 тысяч обновлений. Этот показатель в 8 раз больше, чем в 2009 году. Обновления не просто стали выпускаться чаще, в них начало приводиться большее количество требований. Но пользователям не о чем беспокоиться, так как не все апдейты имеют критическое значение. В большинстве случаев это улучшение работы алгоритмов. Тем не менее настоятельно рекомендуется постоянно следить за изменениями и оставаться в курсе текущих трендов.

Не забываем о кластеризации запросов

Современные проблемы требуют современных решений. Разработчики постоянно находятся в поиске способов, упрощающих весь процесс работы. Кластеризация запросов была создана для того, чтобы облегчить поиск релевантных фраз, на основе которых будет создаваться контент страниц. Это способствует созданию качественного контента, который Google охотно станет продвигать в топы. Кластеризация выполняется посредством перебора информации и ключевых запросов на самых популярных сайтах. Таким образом удаётся выявить самые высокочастотные, которые увеличат посещаемость сайта и помогут его продвинуть в топы результатов выдачи. Кластеризация запросов может выполняться автоматически или вручную. Для экономии времени рекомендуется использовать инструменты автоматизации. С другой стороны, ручной перебор способен обеспечить точность и релевантность представленных результатов. Последний метод хоть и является более трудоемким, способен привести к наилучшим результатам.

Оптимизация под мобильные устройства и голосовой поиск

Частота запросов, выполняемых с мобильных устройств и девайсов, по состоянию на 2020 год, составляет от 40 до 60 % от всех обращений. По этой причине необходимо позаботиться о том, чтобы сайт был mobile-friendly, то есть имел резиновую и адаптивную вёрстку. Алгоритм работает таким образом: чем дольше пользователь, перешедший по ссылке с мобильного устройства, остаётся на сайте, тем больше вероятности того, что поисковая система начнёт воспринимать ресурс как оптимизированный под различные девайсы. Логика ранжировки Google также опирается и на то, сколько времени проводит пользователь на сайте. Чем дольше посетители просматривают страницу, тем больше вероятности, что она будет выведена в топ.

Оптимизация кода

Метатеги. Основа, закладываемая в любой сайт, который планируется продвигать. В метатегах должны быть прописаны наиболее часто встречающиеся фразы, которые представлены на странице. Они же являются ключевыми запросами, по которым сайт будет представляться в результатах выдачи.

Вложенность тегов. Критерий, по которому поисковая система Google определяет качество кода. Google заботится об удобстве пользователей и в первую очередь представляет те сайты, которые собраны грамотно. По их логике качество контента непрерывно связано с уровнем сборки сайта. Поэтому необходимо позаботиться о том, чтобы блочные и строчные элементы использовались на сайте правильно. Также важно подбирать корректные имена для классов и id, использованных в вёрстке сайта. Необходимо соблюдать правильную структуру и последовательно использовать теги head, body и footer. Перед тем, как запустить сайт в продакшен, необходимо проверить его вёрстку на соответствие со стандартами w3. Необходимо устранить все ошибки, которые обнаруживает сервис проверки.

Скорость загрузки страниц. Чем она выше, тем больше вероятность представления сайта в первых результатах. Для оптимизации скорости необходимо подключать внешние скрипты в сжатой форме и в правильном порядке. При выполнении данных процессов помощь оказывает консоль разработчика. Скорость загрузки страницы зависит от размеров изображений, использованных на сайте. Поэтому обо всех файлах, которые будут подключены и указаны на странице, следует позаботиться заранее и представить их в сжатой форме.

Админка. Продвижение сайта во многом зависит от вида используемой системы. Back-end сайта должен быть также грамотно реализован, как и его вёрстка. Если система управления контентом будет иметь слишком тяжёлый вес или переполнена ненужными скриптами, замедляющими работу сайта, то в поисковых системах его будет продвигать крайне тяжело.

Файлы robots.txt и Meta Robots. Перед запуском любого сайта необходимо убедиться в том, что данные файлы были активированы и настроены правильно.

Alt, title и description. Это атрибуты тегов, о заполнении которых также необходимо позаботиться. Если эти значения будут представлены пустыми, то Google может воспринять продвигаемый проект как клон или сайт-пустышку. Отсутствие данных атрибутов и вовсе воспринимается как ошибка в коде.

Почему важно качество вёрстки?

От качества вёрстки и сборки сайта в целом зависит то, как он будет воспринят поисковой системой Google. Именно по этой причине не рекомендуется прибегать к использованию бесплатных конструкторов сайтов, так как многие из них оснащены неплохим дизайном, но крайне плохо реализованы с технической точки зрения. Предыдущий пункт содержит множество технических терминов и рассказывает о задачах, которые должны выполняться со стороны разработчиков. Обычные рядовые пользователи и владельцы сайтов должны иметь представление о данных терминах и понимать, для чего они нужны. Но саму работу стоит поручить веб-разработчикам, которые точно знают, какие критерии и настройки способны обеспечить наилучшие результаты.

Следите за переспамом текста

Последний и, пожалуй, один из самых важных пунктов, который отвечает за успех продвижения сайта. На данный момент реализовано множество сервисов, которые позволяют следить за качеством написанного текста. Критическими критериями выступают переспам контента и его «тошнота». Под этим термином подразумевается общее качество текста, которое определяется на основе суммирования таких значений, как водность, семантическое ядро, переспам и частота использований. Оптимальным значением академической тошноты принято считать 8 %. Частота использования слова и словоформы (однокоренные слова) не должна превышать отметку в 3 %. В противном случае сайт может быть идентифицирован как заспамленный. Такие ресурсы поисковая система Google не позволяет продвигать в топы. Водность документа также должна составлять от 20 до 60 % в зависимости от алгоритмов проверки системы. Норма значений указывается в технической документации проверочных сервисов.

Выводы

Выше была представлена вся информация, которая необходима пользователям для понимания алгоритмов работы поисковой системы Google. Следуя вышеуказанным советам и рекомендациям, владельцы сайта смогут быстрее добиться желаемых результатов, избегая ошибок и нежелательных последствий. Best Practices, представленные в этой статье, были собраны из нескольких авторитетных источников, а также из данных, представленных опытными SEO-мастерами. Рекомендуем строить работу на основании полученных данных, тогда вы без сложностей сможете продвинуть свой проект. Следите за обновлениями, оставайтесь в курсе текущих трендов и успешно развивайте свой сайт!

Особенности продвижения сайтов в 2020 году

Поговорим о трендах в SEO?

За последние несколько лет, с активным развитием поисковых систем, изменился и подход к оптимизации сайтов. Обновленные алгоритмы ранжирования, новые технологии поиска, изменение спроса и состава выдачи влияют на работу SEO-специалистов и веб-мастеров, открывая перед нами обширное поле для экспериментов и тестов.

Особенностью нововведений в поисковой оптимизации является то, что новые практики и механики оптимизации не возникают стихийно: зачастую мы имеем дело с планомерным изменением поиска и, как специалисты в рамках агентства, можем выявить наиболее сильные тренды в разных тематиках.

Разумеется, SEO не меняется кардинально, и тем более не теряет своей значимости среди инструментов интернет-маркетинга. Однако, помимо привычных базовых методик оптимизации, сегодня перед нами открывается большое количество зон роста, и сегодня мы постараемся разобраться, на что следует обратить внимание, чтобы вывести наш сайт в ТОП поиска в 2020 году.

Оптимизация сайта для мобильного поиска — отнюдь не новое направление в рамках SEO, но его актуальность как никогда высока. С изменением алгоритмов и с их изучением у SEO-специалистов на сегодняшний день имеется большой инструментарий для эффективного продвижения на мобильных.

В прошлом году многие владельцы сайтов получали подобные письма от Google о том, что на сайте включен алгоритм Mobile First Index, либо отметку в Search Console:

Как показывает практика, не все владельцы сайтов и веб-мастера понимают, что с этим делать дальше и как это работает.

Вкратце: Mobile First Index — это алгоритм Google, который направлен на то, чтобы оценивать качество сайтов, основываясь на их мобильной версии. Если раньше в мобильной выдаче сайты ранжировались согласно мобильной версии, а в десктопной — согласно десктопной, то сейчас все немного иначе. Отображение вашего сайта на мобильных устройствах влияет на результат во всем поиске, а это значит, что данное направление становится для нас одним из приоритетов в SEO.

Что мы рекомендуем учесть, когда речь касается Mobile SEO?

• Адаптивная версия — оптимальный вариант реализации для SEO (в отличие от отдельного сайта для мобильных устройств).
• Разрешаем роботу доступ к CSS/Javascript.
• Отображение на мобильных должно быть без ошибок (проверить их наличие и получить соответствующие рекомендации по их исправлению вы можете при помощи Mobile-friendly Test и в вашем кабинете Search Console).
• Обеспечиваем оптимальную скорость загрузки (проверьте все значимые типы страниц при помощи Google Pagespeed Insights и выполните все возможные рекомендации).
• Проверяем доступность контента (Вы свернули часть контента в угоду удобству/дизайну? Убедитесь, что все корректно индексируется!)

Помните: выполнение всех технических рекомендаций Google не гарантирует высокий уровень конверсии, поэтому к проработке отображения сайта на мобильных устройствах лучше подключить также и UX-специалистов.

С чем нужно быть осторожнее?

• Отдельный мобильный сайт. На практике, с точки зрения SEO, адаптивная версия показывает большую эффективность, особенно когда дело касается крупного ресурса с разветвленной структурой и поддоменами.
• Динамическая подмена контента. К сожалению, не всегда эта механика работает корректно с точки зрения не только SEO, но и UX.
• Pop-up элементы. Во избежание пессимизации старайтесь избегать агрессивных pop-up на сайте. Это касается всплывающей навязчивой рекламы, в особенности на весь экран. Тем не менее можно смело использовать такие pop-up, как оповещение о контенте 18+, если такой имеется, и соглашения по файлам cookies.

Ускоренные мобильные страницы

Поисковые системы далеко шагнули в развитии не только технологии самого поиска на мобильных, но и продуктов, связанных с ним. Ускоренные мобильные страницы — яркий тому пример.

У каждой поисковой системы есть свой механизм реализации, для SEO же можно выделить практическое применение таких технологий.

Пригодится для информационных сайтов и контентных проектов, содержит минимум дополнительного функционала.

Такие страницы могут быть сформированы как в случае с инфоконтентом, так для коммерческих страниц. Например, для интернет-магазинов доступны Турбо-страницы листингов и карточек товаров, по функционалу не уступающие обычным мобильным страницам.

Тема оптимизации под запросы, заданные голосом, довольно противоречива. С одной стороны, речь идет, как правило, об информационных запросах, изучить их детальную статистику проблематично, а аудитория голосовых помощников, казалось бы, невелика.

С другой стороны, можно посмотреть на динамику запуска проектов, объединенных концепцией голосового поиска. Если Яндекс в 2017 году запустил свой голосовой помощник «Алиса», то в 2018-м и 2019-м мы уже видим соответствующие девайсы, активно использующие эту технологию, а сервисы Яндекса уже включают в себя голосовой поиск по умолчанию.

Вспомним очереди и динамику продаж Яндекс.Станции. А ведь, помимо нее, есть и другие продукты с большой аудиторией пользователей — не только от Яндекса.

В прошлом году не раз приводилась статистика по запросам, когда люди ищут голосом магазины, сервисы и различные физические точки, которые находятся поблизости. Например, по запросам с привязками «рядом со мной», «поблизости» и подобным частотность в среднем повысилась на 50% (по данным Яндекс.Wordstat).

Если говорить об общей тенденции, то пользователей с мобильных устройств больше 60% по Рунету, около 20% запросов задается голосом. Порядка 30% запросов из них — коммерческие. Соответственно, голосовой поиск имеет значение и в конкурентных коммерческих тематиках.

Что необходимо предпринять?

• Как бы банально это ни звучало, дайте пользователю ответ на запрос

Контент должен быть полезным. В мобильном поиске (и голосовом поиске в частности) можно делать меньше фокуса на том, чтобы включить все возможные поисковые фразы в основной контент, и сконцентрироваться на лаконичном и емком тексте.

• Меньше фокуса на прямых вхождениях ключей

Голосовой поиск имеет свою специфику: пользователи задают запрос не текстом и отнюдь не кратко. Обычно это длинный запрос из нескольких слов. С учетом этой особенности нужно готовить контент, подавать информацию развернутыми естественными фразами. Также используйте больше вариаций слов и синонимы.

С технической точки зрения она позволяет выделить, какие элементы и с какими значениями находятся у нас на странице, что также используется поисковой системой (например, при формировании сниппетов в SERP). Помимо стандартных схем микроразметки для важных типов страниц, обратите внимание на Speakable — этот тип разметки тестируется к применению в Google и отвечает за произнесение голосовым ассистентом элементов на вашем сайте в результатах голосового поиска.

Еще один набравший популярность тренд в SEO — оптимизация под локальный поиск, которая дает дополнительную возможность представить нашу компанию в ТОПе.

Порядка половины трафика в Google касается местных компаний. По некоторым данным, более 80% людей, которые перешли по локальному поиску, впоследствии обращаются в точки продаж или офисы компаний офлайн, а еще четверть этих пользователей совершают покупку.

За последние годы значительно обновился функционал Яндекс.Справочника и Google My Business в ключе предоставления информации о компании. На сегодняшний день именно они помогают охватить большую долю пользователей с помощью геопоиска.

На что делаем акцент в Local SEO?

Функционал самих поисковых систем ( Яндекс.Карты, Google Maps)

Мы привязываем свой сайт в Яндекс.Справочнике и GMB, заводим все карточки организации, максимально точно и полно представляем всю информацию о компании, ее филиалах, направлениях деятельности, контактах.

Дополнительные справочники (например, 2GIS, Zoon, Yell, различные тематические ресурсы)

Не стоит забывать о популярных справочниках и сервисах, содержащих информацию об организациях: они не только помогают в продвижении, но и сами обладают достаточно большой и активной аудиторией.

Важно помнить: на всех ресурсах, содержащих информацию о компании, должна быть точно и правильно указана связка данных: название компании — телефон — адрес!

С точки зрения карточек вашей организации в поиске скорость реагирования и полнота ответов на отзывы также влияет на то, какую позицию вы займете внутри блока локального поиска. По тестам, проведенным по Яндексу, можно сделать вывод: в среднем компании, которые отвечали на 100% отзывов, ранжируются выше, чем те, кто отзывы игнорирует.

Многие оптимизаторы и владельцы сайтов уже ощутили эффект от изменений характера выдачи:

• рост популярности собственных сервисов поисковых систем;
• увеличение блока контекстной рекламы;
• повышение степени «агрегаторности» выдачи (например, в ecommerce).

Причем в ряде тематик такие проблемы могут быть очень ощутимы, и для SEO-специалиста они представляют объективные ограничения на пути к достижению максимального результата.

В ТОПе мы не можем быть представлены на все 100%. Переходы по рекламе Google возросли в 2019 году в 3 раза. По последним исследованиям SEO-компаний в выдаче Яндекса, доля вхождения агрегаторов в ТОП-10 за год возросла на 9%.

Что это значит для оптимизаторов?

В ряде тематик максимизировать свое присутствие в ТОПе органической выдачи все сложнее, и мы не должны зацикливаться на стандартных подходах к продвижению. В нашем распоряжении много других вариантов того, как можно привлечь дополнительный трафик на сайт.

Что еще есть за пределами выдачи?

Как мы уже отмечали, поиск по картам, на которых есть офлайн-представительства интернет-магазинов, физические офисы компаний, способен обеспечить дополнительный объем продаж.

За счет схожего поискового движка внутренний поиск YouTube дает нам возможность применить практики SEO для привлечения аудитории на площадке. Кроме того, в обычной поисковой выдаче (в особенности в информационных тематиках) в специализированном блоке SERP зачастую можно встретить видео с YouTube.

• Оптимизация на уровне канала (прорабатываем описательную, визуальную части, проводим настройку).
• Оптимизация отдельных видео (заголовки, описания, теги, субтитры и т. д.).

Элементы нашего канала и отдельных видео мы можем проработать с учетом важных для продвижения ключевых фраз, которые можно подобрать в том числе при помощи подсказок самого поиска YouTube.

В некоторых тематиках поиск по изображениям может приносить значительную долю трафика, но с точки зрения самих изображений есть несколько технических моментов, касающихся оптимизации.

• Оптимизация самих изображений. Быстро загружаемые изображения, обладающие тем не менее высоким качеством, лучше ранжируются в поиске по картинкам.
• Атрибуты Alt, Title. Атрибуты можно заполнять с учетом ключевых слов, популярных в поиске, относящихся к отдельным товарным позициям.
• Название файла. Незначительный, на первый взгляд, момент, который на практике влияет на ранжирование. При размещении файла изображения пропишите для него название, включающее в себя поисковые фразы или их синонимы/вариации.
• Отдельная карта сайта для изображений. На сайте, помимо стандартной карты в формате XML, описывающей структуру сайта, может быть отдельная карта для изображений.
• Микроразметка. Корректное и максимально полное применение схем микроразметки подразумевает и разметку изображений. Кроме положительного эффекта в ранжировании картинок, мы также можем улучшить визуальную часть сниппета в выдаче (пример: карточки товаров в Яндексе).

Каким мы видим 2020 год в SEO?

Мы рассмотрели несколько наиболее ярких трендов в SEO, которые дополняют представление о том, что поисковые системы движутся в сторону внедрения новых технологий, увеличения охвата аудитории и коммерциализации.

Необходимо понимать, что помимо оптимизации под новые алгоритмы и технологии поиска, при комплексном развитии сайта все еще ключевую роль играют крупные группы факторов ранжирования:

• технические;
• текстовые;
• ссылочные;
• поведенческие;
• коммерческие.

Грамотное сочетание классических механик продвижения с новыми практиками, построение стратегии оптимизации, основанной на данных аналитики, а также оптимизация под различные платформы и особенности поиска позволят вам максимизировать эффект от SEO.

Успехов в продвижении!

Мы следим за тенденциями развития поисковой оптимизации и используем в работе самые актуальные практики для выведения сайтов наших клиентов в ТОП поиска.