Расшифровка mdk. Что такое “МДК” в современном понимании? Стоит ли создавать свое сообщество «ВКонтакте»
Как расшифровывается МДК?
МДК (Московский дом книги)- довольно годная сеть книжных магазинов. Ну а ныне эта аббревиатура у всех ассоциируется с зашкварным сообществом в ВК . Сокращение от “для мудаков” или просто “мудак”.
Я помню, был подписан на МДК еще когда там было 6 тыс. подписчиков, паблик назывался для мудаков. Там были посты вида: “Угги для мудаков”; “Чумачечая весна для мудаков”. Тогда еще не было картинок, которые сейчас являются основным контентом, потом админы начали добавлять картинки, которые в основном создавали сами пользователи. Так как формат “для мудаков”, то есть оскорбление своего подписчика уже не подходит, убрали слово для. А потом, насколько я помню, просто администрация Вконтакте взяла да и объявила админам, что как то слово мудак не очень цензурное, поменяйте да другое. Так и выбралась абривеатура МДК, под которым сейчас все это знают люди.
Для справки подобная ситуация была с популярным тату-пабликом “Оху#нная бл#ть татуировка”. Их переименовали админы в “Тысяча чертей какая татуировка”
Сама аббревиатура, нужно сказать, появилась задолго до появления одноимённого говнопаблика
мдк – мудак, для мудаков. паблик с пользовательским контентом.
гораздо интереснее был бы вопрос про ясмп. 🙂
имхо: ясмп – олдфаги, мдк – ньюфаги.
Не палите сарт, опять придется уходить на 5 главу 🙁
Только настоящие олдфаги помнят, что это Murder. Death. Kill. Крайне годная игрушка с большой долей сюрреализма. Этого вашего контактика ещё и в помине не было.
да это было оч крутая игра для того времени)
Помните такой фильм эпохи VHS “Demolition man” (“Разрушитель”)? Так что Simon says: MurderDeathKill. MurderDeathKill. MurderDeathKill.
Что читать, если MDK закрывают?
дополняю: Толстого, Шекспира, Вернадского, Фукуяму, еще одного Мурасаки, Конфуция, Теннесси Уильямса, Джойса, Ремарка, Хайнлайна, Хемингуэя, Улицкую, Догерти, Бернса.
Как расшифровываются аббревиатуры ЁКЛМН и ЁПРСТ?
Никак. Это не аббревиатуры. Просто идущие подряд буквы алфавита, перед которыми стоит буква Ё для экспрессивности.
Не ищите смысла там, где его нет)
Почему сообщество “MDK” до сих пор работает?
А его и не закроют. Во первых администрации Вконтакте не выгодно закрывать мега популярное сообщество которое приносит хорошую прибыль, во вторых им пофиг. Помимо МДК есть море сообществ с экстремистким и порнографическим содержимым которые тоже не блокируют.
Что такое “Эба”?
Очевидно, что это из нового (имхо шикарного) трека Хлеб – Эба. Как всегда, это пародия на современные музыкальные “хайпы”. В этот раз, ребята стебуться, главным образом, над песнями-движениями, те, в которых основной темой или панчем является несколько или какое-то конкретное танцевальное движение. Эба, во-первых, надо увидеть (ищите в интернетах соответствующий клип). Это своеобразное подкидывание ступней до уровня колен, характерные для диковатых и порой не самых трезвых плясок. А сам звук “эба” есть трансформация “опа”. Опа -> апа-> эпа -> эба, ну или типа того.
С чего начинался MDK, и каким образом он перерос в бренд?
Мы начинали МДК в то время, когда во Вконтакте даже не было такого функционала как паблики — были группы. И когда этот функционал появился, мы первыми им воспользовались — сделали публичную страницу и начали размещать короткие записи а-ля твиттер, типа «рок для муда*ов». Это привлекало очень большую аудиторию. Не было репостов, были лайки, и люди просто делились ссылками на нас, говоря что это единственная страница, где люди просто ху*соcят друг друга и поносят всё, что есть на Земле.
Люди в комментариях просто разносили всё. Со временем, когда Вконтакте стал больше, мы стали размещать картинки, и люди их репостили, а мы все разрастались и разрастались.
И постепенно это стало становиться брендом, тогда «Группа для муда*ов» (а раньше она так называлась) превратилась в МДК. Хотя концепция не менялась — мы по-прежнему размещаем то, что нам нравится, то, что мы хотим, а сам контент представляет из себя фан.
Что такое “МДК” в современном понимании?
Социальная сеть «ВКонтакте» своим появлением привнесла достаточно много новшеств в нашу жизнь. Мы начали больше общаться, смотреть новости, развлекаться в браузерных играх «ВКонтакте» и многих других. Не стоит забывать о важной и значимой вещи, которая и делает социальные сети такими, какими мы их знаем, – это сообщества. Они могут быть различных направлений, чем и привлекают к себе все больше аудитории. В данной статье будет идти речь о том, что такое «МДК» и почему это сообщество все так любят, а также о схожести его названия с дисциплинарным предметом.
Что представляют собой сообщества «ВКонтакте»?
Сообщества представляют собой особые странички, на которых выкладывается определенный контент. Каждая группа или сообщество должны быть узко специализированными, а резкая смена тематики сулит блокировкой. Такие уж правила, но в этом есть свой плюс – человек всегда может полагаться на одну или несколько групп и сообществ, где он обязательно найдет желаемый контент.
Люди по своей природе достаточно постоянны, поэтому не всем будет нравиться, если сообщество о животных резко начнет выкладывать на своей страничке музыкальные композиции. Именно это делает «ВКонтакте» неповторимой социальной сетью, отличающейся от других своей атмосферностью и шармом.
Именно таким шармом обладает сообщество «МДК», отчего вопрос о том, что такое «МДК», возникает не только у пользователей «ВКонтакте», но и у простых читателей глобальной сети интернет по всему миру. Поговорим об этом подробнее.
Пару слов о том, что такое «МДК ВКонтакте»
Данная группа достаточно известна в русском сегменте своими черными шутками, а если быть точнее, то «мемами», которые раньше назывались «фотожабы». Ничто не вечно, как и название старых понятий. Тематика, как ни странно, у «МДК» юмористическая. Основано сообщество в далеком 2011 году, после чего буквально пережило больше количество событий, способных раз и навсегда закрыть сообщество, а создателей привлечь к уголовной ответственности за экстремизм.
В 2015 году создателям грозила уголовная ответственность за экстремизм в их «мемах». Речь идет об опубликованной картинке, на которой обсмеивали смерть популярной эстрадной певицы Жанны Фриске. Публичности делу придала телевизионная передача «Пусть говорят», на которую пригласили создателей сообщества и многих знаменитостей России. Также не смог сдержать свое мнение и Иосиф Кобзон, пожелавший смерти тем, кто смеялся над «мемом».
После всех этих событий «ВКонтакте» и «Роспотребнадзор» заблокировали «МДК» для российского сегмента пользователей. Однако сообщество существует и по сей день, найти его несложно. Почти каждый пятый пользователь вышеуказанной социальной сети является его читателем, поэтому среди друзей обязательно найдется хотя бы один, у которого в списке групп будет «МДК». Если имеется «черное» чувство юмора и желание разбираться в трендах, то это самый подходящий контент во всем Рунете.
Что это такое – предмет МДК?
По определению, МДК – это специальный междисциплинарный курс. С каждым годом реформы в системе образования позволяют делать процесс обучения новых кадров для страны все более гибким и разумным, нежели предыдущие методы обучения. МДК является общемировой практикой, которая способствует не только созданию более квалифицированных сотрудников, но и повышает количество людей, способных работать в различных сферах, имея при этом всего лишь одно образование.
Отличным примером является дисциплина под названием «МДК: Программирование в компьютерных системах», потому что после окончания колледжа человек не только умеет разбираться в компьютерах, программировании, но и является вполне квалифицированным бухгалтером. Именно таким подходом считается МДК.
Также возникает вопрос о том, что это такое – МДК 01.01. В процессе обучения у каждой профессии существуют свои междисциплинарные курсы. Например, у строителей может быть МДК под названием «Организация монтажных работ промышленного оборудования и контроль за ними». И в рамках этой учебной программы предмет будет обозначаться указанным индексом.
Стоит ли создавать свое сообщество «ВКонтакте»?
Мнения многих экспертов сходятся в том, что данный род деятельности наиболее подойдет тем людям, которые хотят и могут вкладывать свою душу во что-нибудь, при этом получая немалые деньги за распространение рекламных записей в своем сообществе.
Суть заключается в создании интересного и увлекающего контента, на который люди сами придут и будут его употреблять. Примером успешного сообщества может стать «МДК», потому что один из его авторов на момент создания был обычным студентом, теперь же является бизнесменом: имеет порядка 20 групп «ВКонтакте», приносящих ему немалые денежные доходы.
Заключение
Надеемся, что данная статья на тему «Что такое «МДК?» обогатила ваши познания о современной сфере СМИ, ведь по закону все сообщества, достигшие численности 3000 подписчиков, являются СМИ. Напомним также, что у «МДК» на данный момент времени насчитывается больше 8,5 миллионов читателей.
Да ну их в бан
Как MDK стало самым скандальным сообществом «ВКонтакте»
Районный суд Санкт-Петербурга постановил ограничить доступ к информации сообщества MDK в соцсети «ВКонтакте». Теперь ему грозит попадание в реестр заблокированных сайтов, да и в «черном списке» Роскомнадзора MDK уже побывало. Почему к нему такое внимание и как все начиналось — рассказывает «Лента.ру».
Что такое MDK?
MDK — это сообщество, паблик, возникший в социальной сети «ВКонтакте» в 2011 году. Популярность приобрел благодаря шуткам, картинкам и демотиваторам, выдержанным в подростковом стиле, которые постили сами пользователи. Часто за гранью принятой этики: например, допускались шутки в отношении умерших, применялась нецензурная лексика и т.п. Да и само название сообщества — согласные буквы из нецензурного слова, обозначающего недалекого человека.
Стратегия оказалась удачной — сообщество выросло вместе с «ВКонтакте» и стало самым посещаемым в популярнейшей российской соцсети. Так, в начале 2013 года на него было подписано более миллиона человек, а к концу — 3 миллиона. Мобильная версия вышла в самые загружаемые программы App Store. Сейчас у MDK почти 6,8 миллиона подписчиков.
Монетизация
Несмотря на свою молодость, основатели (им немного за 20) сумели превратить сообщество в бизнес. Рекламные посты публиковались практически с самого начала.
В конце 2013 года был зарегистрирован товарный знак «МДК» на компанию «Сарафанка». Генеральным директором стал один из сооснователей Дмитрий Аладышев. Ему принадлежит 34 процента акций. Его партнерам, Роберто Панчвидзе и Дмитрию Трачуку, досталось по 33 процента.
Панчвидзе объяснил регистрацию торгового знака необходимостью бороться с сообществами и компаниями, которые пытаются нажиться на бренде MDK. Однако обещал не мешать тем, кто используют торговую марку не для получения коммерческой выгоды.
Скриншот сообщества MDK в «Вконтакте»
У сообщества также открыты аккаунты в Twitter и Instagram, но оба в сумме набрали чуть менее 200 тысяч подписчиков — «ВКонтакте» остался основной площадкой. К концу 2013 года оборот оценивался в 1,3 миллиона долларов — по данным российского Forbes. В интервью «Ленте.ру» Роберто Панчвидзе уклонился от прямой оценки текущего оборота.
Дорогие шутки
Поводом для шуток в сообществе служили как происходящие события, так и типичные житейские проблемы. Паблик не чурался и выпадов в адрес рекламодателей. Надо отдать должное сообществу: и над своим потенциальным закрытием там не преминули пошутить.
Скриншот сообщества MDK в «Вконтакте»
Самой печально известной публикацией MDK стала картинка с текстом, пародирующим слова песни Жанны Фриске, вышедшая в день смерти певицы. Кроме потенциальной блокировки, уже привычной к тому времени для сообщества, для ее авторов добивались даже уголовного преследования.
В текущем судебном деле говорится, что в каждом из 695 альбомов сообщества содержится по 400-600 фотографий, которые носят порнографический характер и могут повлиять на психическое здоровье детей. Также в сообществе опубликованы тексты с ненормативной лексикой, картинки, оскорбляющие чувства верующих. При этом без комментариев не оставались и весьма трагические события — например, теракт в Волгограде. Впоследствии этот пост был стерт.
Последствия постов
Если закрытием угрожали довольно часто (обычно все заканчивалось удалением подсудных материалов), то в случае с постом про певицу была затронута болевая точка MDK — сообщество отключили от биржи рекламы, через которую поступала существенная часть доходов. Однако свою концепцию сообщество не изменило.
Скриншот сообщества MDK в «Вконтакте»
Часто после претензий к сообществу предъявлялись претензии и к «ВКонтакте», однако сотрудники соцсети обычно занимали нейтральную позицию, требуя решения судебного или регуляторного органа для принятия соответствующих мер. Исключение было сделано только в вышеприведенном случае с шуткой про Фриске. Также однажды сообщество было забанено за размещение ссылки, предлагающей скачать вредоносное приложение.
В ноябре 2013 года паблик и сам грозился перейти в контратаку, объявив об иске против депутата Госдумы Михаила Маркелова за сделанные им 23 октября 2013 года заявления о посте, посвященном теракту в Волгограде. Однако дальнейшей информации об иске не поступало, а пост не доступен по ссылке.
Любое событие, будь то иск против сообщества, или ответное заявление, MDK всегда стремится превратить в самопиар. Сложно ожидать, что очередной иск что-то изменит в этой концепции.
Свой взгляд на текущую ситуацию с сообществом «Ленте.ру» прокомментировал сооснователь MDK Роберто Панчвидзе в интервью.
Плюсы и минусы паблика МДК Вконтакте
Сегодня мы поговорим о паблике МДК. Для тех, кто не знает — МДК является самым крупным юмористическим пабликом вконтакте и не знает о нем скорей только тот, кто мало пользуется социальными сетями.
Причин его популярности довольно много, в том числе и различные скандалы, которых было много за прошедший год. Так давайте посмотрим, чего же было больше у такого популярного сообщества, плюсов или минусов. 
Минусы МДК Вконтакте
Первый минус — копирайт. МДК не считает зазорным использовать чужой контент, был бы он только хорош, этакий незаконный агрегатор, собирающий со всего интернета удачные посты. В том числе из сообществ поменьше, сайтов вроде pikabu и многих других.
Конечно, это не значит, что они не производят своего контента, но та наглость, с которой они берут чужой, обладая такими ресурсами, это не очень хорошо.
Второй минус — влияние. Как вы догадались речь пойдет о дурном влиянии МДК. Ведь очевидно, что админы не загоняют туда людей и не заставляют писать идиотские комментарии и сраться между собой. Люди делают это сами, и проблему надо искать в них. Да, кто-то просто смотрит забавные картинки, но большее количество людей постоянно там обитают, общаются и привлекают новых. Ну а роль самого сообщества в том, что оно представляет отличную площадку для того, чтобы эта субстанция бурлила и развивалась и как раз в этом и есть их недостаток.
Третий минус — мораль. Черный юмор не всегда хорош. МДК словно хочет примерить на себя что-то другое, показывая, что для их юмора нет границ. Только вот они не занимаются остроумной сатирой, а просто лепят мемосы, чтобы собрать лайки и репосты.
Наверное многие слышали о скандале в 2015 году по поводу жестокой шутки над умершей Жанной Фриске.
Такой черный юмор не служит общественным регулятором или балансиром, они просто готовы полить что угодно грязью ради пиара, а в этом ничего крутого нет.
Такие вот вышли минусы, вы конечно можете оспорить их в комментариях, нам будет интересно узнать ваше мнение. Ну а сейчас давайте перейдем к плюсам.
Плюсы МДК Вконтакте
Первый плюс — юмор. Сколько бы ни писали насколько там глупые посты, там можно найти много смешного. И это не удивительно, ведь такое большое количество подписчиков не с неба свалилось. Пользователи Вконтакте привлекали прикольные картинки, которые регулярно публикуются на стене сообщества. При этом неважно придумали их админы сайта или где-то нашли. Они все равно чаще всего весьма забавные.
Второй плюс — определенность. Размер этого паблика для многих является важным аргументом его качества. Быть может, так оно и есть, но другим важным свойством такого количества подписчиков является факт, что вы всегда знаете как его найти и что от него ожидать. Если вы хотите действительно хороший паблик, то придется порыться в сети, чтобы выбрать что-то годное. Если вы хотите забавные картинки, то на ум сразу приходит МДК. Таким образом он отлично выполняет свою главную развлекательную функцию и с этим вряд ли придется поспорить.
Итак, минусов получилось больше. А вам нравиться эта группа Вконтакте ?
Предлагаю посмотреть видео, которое называется «Чему учит сообщество МДК ВКонтакте?» и вы поймете, почему это не очень хорошая группа:
Поделитесь пожалуйста, если понравилось:
12 комментариев
Представляете — даже не знал о существовании паблика МДК! Их в Контакте огромное количество, на все вкусы. И заработок, и порно. И вот юмор. Каждый в инете находит только то, что его интересует.
Что касается копипаста (копипаста, Александр, копирайтом называют производство уникальных текстов! в том числе продающих :-)), то все анекдоты к настоящему времени уже придуманы.
В том числе и этот:
— За что Каин убил Авеля?
— Тот рассказывал старые анекдоты!
Я небольшая любительница пабликов и групп ВК, сейчас больше на Фейсбук зависаю, бизнес-страницу раскручиваю, процесс идёт и это меня радует. То, что касается копипаста мне это не нравится. Проверяла тут свой блог на плагиат, так много нашла своих статей размещённых по многим группам и не только ВКонтакте, но и в ФБ, без указания авторства. Вот поэтому после публикации новой статьи не стоит сразу делиться в соц. сетях, пусть ПС закрепят авторство за блогером;).
Наслышан уже давно, но почему-то не подписан. Кстати у них даже двойников много.
Не слышала раньше о паблике МDK. Хотя, как я могла слышать о нём, если только в декабре 2015 создала свой аккаунт в ВК. Сегодня подписалась на украинский МDK. Куча весёлых анекдотов. Пока ничего плохого не увидела.
По мне, так если не сильно много сидеть в паблике, то ничего плохого не будет.
О паблике MDK не слышал, и аккаунта в ВК нет, хотя иногда заглядываю на страницы некоторых знакомых. Да и времени не хватает, чтобы сидеть и разглядывать всякую всячину.
Его же блокнули, а руководство хотят посадить=) или что-то изменилось?=)
Если в поиске все еще есть, то значит они нормально себя чувствуют.
Все же сходил, нашел МДК! Живет и здравствует. Подписываться не стал, посмотрел ленту. Ну что же — на заборах и не то еще пишут)))
Первый раз слышу про эту группу. Я такое вообще не смотрю из-за нехватки времени. Все только по теме. Смешные картинки я люблю. Тоже собираю их для своей группы в ОК, но они у меня все приличные). Каждый зарабатывает на чём может. На глупостях тоже это прекрасно удаётся делать.
Пролистал несколько экранов МДК, не впечатлило. Если это юмор, то довольно специфический. Создалось впечатление, что там в основном подростковая аудитория обитает. Сам предпочитаю узкоспециальные группы, хотя из подобных МДК, есть одна — Лепрозорий, но заглядываю туда несколько раз в год. Вот сегодня вычитал: если подарок нельзя пить — это не подарок. Заметил, что в раскрученных группах сейчас очень много рекламы — это я бы отнес к существенным минусам.
Создатель MDK Роберто Панчвидзе: Я готов пнуть вас через монитор
Суд в Петербурге закрыл паблик МDK за оскорбление Христа и «порнокартинки». Роберто Панчвидзе, создатель паблика с месячной аудиторией в 50 миллионов человек, рассказал «Снобу», как заработать миллион на шутках про школьников и почему Россия по-прежнему страна возможностей
Поделиться:
С Говорят, ваш контент построен на ненависти. Вы согласны с этим?
Это реальный юмор, который можно услышать в общаге, в университете, в офисе. По сути, юмор — это всегда какой-то вызов. То, что он построен на ненависти, — это заслуга нашего времени. Я не считаю, что мы в чем-то виноваты: такова реальность, все-таки котики не всем нравятся. Люди приходят подискутировать, потроллить в комментариях. Я вообще убежден, что лет через десять будет возможность пнуть кого-то через монитор и кто-то сможет монетизировать эту ненависть. Я был бы готов платить 1000 долларов, чтобы ударить какого-нибудь умного комментатора.
С Кто-то говорит, что вы моральные уроды и правильно вас закрыли, другие утверждают, что вы символ свободы в интернете…
Мораль вообще тема очень скользкая. В одной стране можно бить женщин, в другой считают, что в гей-браках нет ничего особенного.
С Есть темы, на которые вы не шутите вообще?
Все, что против закона, мы стараемся обходить стороной: детское порно, открытые призывы свергать власть. Но нас ничто не переубедит шутить на какую-то тему. Мы можем удалить пост, только если поймем, что шутка говно.
С MDK постоянно то банят, то судят. Как вы к этому относитесь?
Я уже лет пять живу с мыслью: «Сегодня последний день! Последний день в эфире! Последний день смеемся!» Я буду, конечно, подавать апелляции, бороться до конца. Но у нас есть несколько других проектов, которые способны принести больше плодов. MDK мы занимаемся, потому что самим весело.
С Почему нельзя перевезти MDK за границу и продолжать веселиться?
Опыт «Медузы», которая переехала в Ригу, многих вдохновляет. Но мы все-таки не СМИ, а развлекательный портал внутри российской соцсети.
С У вас почти семь миллионов постоянных подписчиков. А какова месячная аудитория?
50–60 миллионов. Мы обгоняем любое интернет-СМИ.
Лет пять назад, когда мне было 18, мы считали, что мы просто занимаемся ерундой. Сегодня элемент веселья никуда не пропал, мы по-прежнему тешим свое самолюбие, но мы строим на этом бизнес.
С Не думали, что с такой аудиторией можно что-то серьезно поменять в стране? Как-то воздействовать на реальность?
Сейчас молодежь немножко ленивая, но революцию можно запустить кликом: в Египте же запустили через твиттер, потом уже пошли люди на улицу.
С Вы стали появляться на федеральных каналах. Выходите в народ?
Мы и так в народе. Мы вообще стараемся обезличить ресурс, чтобы люди понимали, что он говорит их языком. Да, там много мата и нецензурщины, неприятных вещей, но это голос молодежи как есть. Это просто зеркало. Многие люди считают, что нужно побить зеркала, и мир станет лучше. По факту ничего не изменится. Сатириков сажали, рукописи запрещали, сжигали, чем повышали им рейтинг и читаемость. Рэперов обвиняли в том, что они матерятся. Ответ у рэперов был самый простой: «В чем вы нас обвиняете? Мы говорим на языке улиц!» Мы тоже говорим на языке улиц, на реальном языке.
С Как воспринимает вас более взрослое поколение, которое не подписано на вас, знает о MDK только из новостей, из телевизора?
Все зависит от уровня образования. Есть люди, которые от интернета достаточно далеко либо совсем не понимают юмора. А москвичи и питерцы воспринимают нас такими, какие мы есть, это всего лишь юмор, который не нужно принимать близко к сердцу. Либо посмейся, либо плюнь и отойди.
С Вы сколотили на этих шутках первый миллион, верно? У вас сама дорогая площадка для рекламы в соцсетях?
130 000 рублей стоит пост через официальную биржу «ВКонтакте», а через наше агентство — 80 000 рублей. Это не просто за аудиторию, весь креатив делаем мы. Крупные SMM-агентства не очень пока работают с «ВКонтакте», не могут генерировать нужный контент для этой площадки, хотя там гигантская аудитория, и не только молодежная. Уже автомобильные концерны запускают рекламу «ВКонтакте», хотя пару лет назад говорили, что это площадка для студентов. Наши клиенты — KFC, Durex, Axe Effect. Медиаперсоны доносят через «ВК» свой голос народу, а не только через Facebook!
С Чем отличаются «ВКонтакте» и Facebook?
Facebook для своей тусовки. Я пришел туда пару лет назад, по работе скорее. Там тоже шутят про сиськи, алкоголь, секс, но делают это завуалированно, не потому что они все такие интеллигенты, а потому что стыдно перед народом будет, такое легкое ханжество. Зато на Facebook сидят какие-то реальные профессионалы, которых интересно почитать: экономисты, программисты, IT-инженеры.
С А вы чувствуете себя реальным профессионалом? Офис, секретарша, водитель?
Мы сердцем не стареем. Мне всего лишь 23 года, партнеру 25. Мы сидели в коворкинге, сидели в офисе, мы переезжали, потому что не нравилось. До серьезного офиса не доросли, а мне до сих пор удобней из дома работать. Многим программистам тоже удобнее из дома работать. Я не хочу нарушать сложившуюся экосистему.
С Вы защищены от глобальных рисков? Если вас завтра закроют, откуда будете черпать средства?
Как многие интернет-агентства и интернет-площадки, мы зависим от курса. Многие наши заказчики живут в России, зарабатывают в рублях, но тратят доллары, и чем больше они тратят долларов, тем меньше у них денег на рекламу. Но сейчас рынок так перестраивается, что дорогостоящая телереклама и реклама в печати переходит в интернет-рекламу. Конечно, MDK несет некую опасность для заказчиков со сложившейся репутацией. Молодежным брендам все равно, а кому-нибудь из премиум-сегмента не хочется связывать свое имя с MDK.
С А что изменил кризис?
Кризис — это испытание, которое должен пройти любой бизнес. Обычно те, кто закрывается, — это какие-то уличные конторы, дочерние компании какого-то бизнеса. Для тех, кто что-то реально производит, создает и хочет работать, это шанс закрепиться. Особенно в России, потому что это страна небывалых возможностей. Только в России, наверное, чуваки с каким-то пабликом могли бы так сильно выстрелить. В тех же Штатах очень сложно добиться каких-то высот без высшего образования, без крутых связей и без больших денег на старте. У нас можно миновать все три эти вещи и из ничего сделать рабочую бизнес-модель. От всех слышу, что прежде чем где-то «масштабироваться», лучше всего попробовать свою бизнес-идею в России, потому что это самое благоприятное место.
Но, хотя я люблю Россию, я понимаю, что она не может оставаться сырьевой страной. Мы — одна из немногих стан, которая называет себя развитой и сидит на этой нефтяной игле. Давно пора посмотреть на Штаты, на Европу, где люди не привязаны к нефтяным тачкам, а привязаны к солнечным батареям.
С Наше интервью появится на MDK?
В твиттере оно точно появится. А вот в паблике, мне кажется, не стоит. Все же мы никогда не делились какими-то серьезными вещами на портале, куда люди пришли расслабиться: просто отмотать пару картинок, посмеяться над дураками в комментариях, лайкнуть, репостнуть и пойти дальше по своим делам. Это как мастурбация на порно: ты свою злость выкинул, при этом никого не убивая. С
Выход из тени: Как МДК из сообщества «ВКонтакте» превращается в креативное агентство
26 июля 2013 в 11:11
Всего за несколько месяцев МДК из маргинального юмористического сообщества, о котором принято отзываться с пренебрежением, превратилось в постоянного фигуранта новостей о российском интернете. О новостях их бизнеса — выход мобильного приложения на первое место в App Store, сотрудничество с «Одноклассниками» и блокировка во «ВКонтакте» — пишут не только специализированные издания, но и федеральная пресса. Игроки рекламного рынка уже бьют тревогу о том, что паблики убивают SMM и угрожают креативным агентствам. И судя по интервью основателей МДК H&F (помимо Панчвидзе в беседе принимал участие Дмитрий, который пока не готов к деанонимизации), опасения рекламщиков оправданы.
О рекламодателях в интернете
Изначально рекламодатели приходили к нам со своими материалами. Мы смотрели на них и понимали: они не то что сырые, они не подойдут для любой интернет-аудитории, а не только для МДК. Максимум — их можно было в газетах публиковать. Обычно клиенты говорят: «Нам нужно что-то молодёжное, крутое, для интернета, но в то же время в рамках — ни мата, ни сисек, ничего такого». Не каждый бренд отважится стоять рядом со словом «хуй». Мы соглашались — раз платят, размещаем. Например, для Renault сделали 20 выстреливающих картинок с жёсткой перчинкой. Они их все забраковали и выбрали самый отвратный вариант, который подошёл бы только телевизору. Итог — 2 000-3 000 переходов. Это худшая конверсия за всю историю паблика.
Другое дело, когда нам полностью доверяют. Один из первых успешных проектов — реклама Subway Surfers. Это была мёртвая игрушка, которую через год после появления все забыли. Мы просто делали картинки без ссылок, создавая впечатление, что эта игра настолько популярна, что из неё уже делают мемы. Игра обрела второе дыхание и потом ещё месяц держалась в топе App Store.
Потом пришли Game Insight с «Туземцами» и Surfingbird. Они полностью полагаются на наши решения: и мат, и сатира, и чёрный юмор. Это заходит отлично. С одного поста про Surfingbird было 14 000 регистраций за ночь — это очень круто. Мы поняли, что надо лоббировать наши мысли, наши идеи и формировать у рекламодателей понимание, что интернет — это другая среда.
О развитии бизнеса
Рекламодатели постепенно меняются, но в их представлении мы — просто ребята, которые делают картинки. Есть агентства, которые креативят, как Smetana, Hungry Boys. Кленты им доверяют — у них есть ООО, есть офис. Мы думаем, почему бы и нам так же не сделать, — как говорится, встречают по одёжке. Сначала мы рассчитывали, что сможем без офиса горы свернуть, показав, что просто вот такие крутые ребята существуют. Но в итоге решили не ломать систему. Теперь мы будем делать креативное агентство с собственным продакшном. Продолжим продавать часть наших рекламных площадей через рекламные агентства, но приоритет уже будет за нами.
Многие думают, что МДК —
это только сообщество.
Но за ним скрывается целая система по производству контента
Мы сотрудничаем по продакшну видео со сторонними студиями, но в дальнейшем хотим открыть свою, а также инвестировать в стартапы. Уже есть предварительные договорённости: осенью купим миноритарную долю в одном интернет-проекте, мобильном мессенджере. Вообще готовы инвестировать до $100 000, интересны мобайл и видео. Мы хотим как можно больше областей охватить. Многие креативные агентства, люди, которые вкладывают в стартапы, непрофессионально подходят к этому.
Многие думают, что МДК — это сообщество, и всё. Но за этим скрывается целая система по производству контента. Есть сеть пабликов, всего около десяти, которыми занимаются от 20 до 30 людей, какие-то сессионные редакторы, некоторые приходят и уходят, какие-то постоянные. Есть собственный продакшн. Есть мобильные приложения. Представительство в «Одноклассниках».
Блокировка и ограничения по рекламе немного затормозили рост наших доходов, стало больше трат на новые проекты, но рассчитываем довести к Новому году оборот до 4 млн рублей в месяц.
О рекламной политике «ВКонтакте»
Биржу рекламных постов обещали к лету, но вестей о ней вообще нет. Если раньше с нами встречались, спрашивали, как сделать её более удобной, то теперь, кажется, всё назад откатилось. Может быть, её даже не начали делать. Мы до сих пор не понимаем, зачем существуют эти ограничения — три рекламы в день. Почему именно три, а не две и не десять?
Есть люди, которые считают, что с приходом биржи паблики умрут, а другие — что нужно занять высшее положение, чтобы грести по максимуму, потому что средняя цена поста на МДК будет примерно 100 000 рублей. Многие, прознав об этом, хотели либо убрать конкурентов, либо своё построить. Полилась большая волна банов — за неделю десятки пабликов-миллионников были заблокированы.
Нас разблокировали, потому что мы генерируем такой трафик, что откручиваем где-то 20-30% всех баннеров «ВКонтакте». Без нас они теряют заметную долю дохода. У одного МДК месячная аудитория — 12 млн уникальных посетителей.
Администрация переписала пользовательское соглашение, это беспрецедентный случай — наш бан помог открыть им глаза. Теперь сообщества вообще не банят, только лишают прав. Но новое главное ограничение — ссылки нельзя публиковать. Теперь у нас одна скрытая реклама, теперь вообще не распознать, где реклама, а где нет. Мы можем пошутить про Coca-Cola, и никто не поймёт, что этот пост на самом деле проплачен.
О Павле Дурове и правообладателях
«ВКонтакте» в последнее время становится всё более закрытой компанией, всё меньше людей понимает, что там на самом деле происходит. А ситуация с Дуровым очень странная. Возможно, все эти истории с правообладателями и прочие скандалы — это его рук дело. Он человек достаточно неординарный, у него нестандартный ход мышления, он вполне мог такие вещи сам инициировать. Как могут правообладатели ни с того ни с сего начать подавать жалобы? Наверное, он просто это позволил. Раньше, грубо говоря, он плевал на это, потому что российское законодательство позволяло ему это делать.
Если бы правообладатели могли что-то предложить взамен, тогда был бы какой-то смысл. Пока это выглядит как полная глупость. То, что удалили, уже давно вернули. Ничего не поменяется. Удалять так быстро, как это снова загружают, нельзя. Но если заработает система, когда наказывают пользователя, как это в Штатах происходит, тогда, может быть, что-то сдвинется. Но в ближайшие пять лет ничего не изменится.
Мы, например, удаляли материалы интервью с Сашей Грей. У нас был договор с фотографом о том, что у нас есть исключительные права. Мы показали это «ВКонтакте», и они начали снимать эти фотографии с других сообществ. Это очень медленно, очень сложно, и за это нельзя заблокировать, можно только удалить ворованный контент. Если они сегодня сняли, а завтра снова повесили, то надо снова писать в поддержку.
Об «Одноклассниках»
Мы хотим больше независимости от самого «ВКонтакте», поэтому мы начали сотрудничество с «Одноклассниками». Мы изучали аудиторию, и мы поняли, что там не нужно ничего нового. Новое для них — это зло. Они любят шаблонный контент. Если во «ВКонтакте» сидит молодёжь, то в «Одноклассниках» — женщины после 30 лет, дети, причём школьников там больше, чем у Дурова, и взрослые мужчины. Плюс большой процент пользователей из регионов. Ещё мы попали в тот момент, когда «Одноклассникам» потребовалась монетизация видео.
В медийной рекламе очень маленькая конверсия, она отмирает, работает только скрытая, стилизованная реклама
В тестовом режиме мы начали запускать видеоканалы. Один посвящён автомобильным авариям — это Fixter, второй — «Игротека» с обзорами игр. Каждый канал собрал за неделю в общей сложности по 50 000 просмотров. Теперь мы хотим масштабироваться, охватить больше сообществ. Реклама там будет от «Одноклассников» в виде преролов — коротких роликов перед основным видео. Наш доход будет зависеть от их количества — за просмотр одного соцсеть готова нам платить рубль.
О мобильных приложениях
После выпуска мобильного приложения МДК нам поступило огромное количество предложений — люди хотели видеть в нас инвесторов. Но просто так дать кому-то полмиллиона долларов мы не можем. Мы, скорее, можем дать не деньги, но маркетинг, продвижение. Исходя из опыта МДК мы поняли, что способны обеспечить минимум 600 000 установок на iOS и где-то миллион на Android. Для многих разработчиков это — ну очень хороший старт. Многие стартапы так продвигались: брали у нас по три рекламы вечером и попадали в топ российского App Store. На то время это стоило где-то 50 000 рублей. Это очень дёшево, учитывая, что «Приложением дня» можно стать за 100 или 200 тысяч загрузок.
В своём приложении мы сначала шли привычным путём — размещали стороннюю рекламу через биржи рекламы Tinkoff Digital, WapStart и другие. Но все они показали свою полную неэффективность что для заказчика, что для нас — и прибыли нет, и установок нет. Поэтому мы сделали свою систему рекламы. Возможно, мы будем её масштабировать, включать в сторонние приложения. Там нет ни баннеров, никаких других навязчивых картинок, вся реклама стилизована под основной контент, есть возможность сразу перейти в App Store и установить себе приложение. Мы её только включили, и сейчас она раз в 20 эффективней, чем биржи.
У этих бирж очень отсталый функционал — у нас приложение работает в 10 раз быстрее, чем их реклама. Баннеры появляются чуть ли не тогда, когда пользователи проматывают все картинки и выходят из приложения, настолько они медленные. Все наши расчёты по доходам от баннерной рекламы полетели коту под хвост. Плюс пользователи очень негативно реагировали на эту баннерную рекламу — все были недовольны. В медийной рекламе очень маленькая конверсия, она отмирает, работает только скрытая, стилизованная реклама. Люди начинают её репостить, комментировать, делиться с друзьями, и никто даже не понимает, что это заказ рекламодателей.
